Fortsatt exportframgång för Absolut Vodka - ökar globala försäljningen för andra året i rad

Pernod Ricard, världens näst största vin- och spritproducent och moderbolag till The Absolut Company, ökar försäljningen med 6 procent till 8 987 miljoner euro för räkenskapsåret 2017/2018 och redovisar en vinst på 2 358 miljoner (+6,3 procent). Absolut Vodka, koncernens största produkt och världens sjätte största spritvarumärke till volym, fortsätter att växa. Den globala försäljningen ökade med 2 procent.

– Absolut Vodkas fortsatta framgångar bygger på en kombination av flera insatser det senaste året. Vi har lyft fram produktkvaliteten, drivit innovation och gjort vår kommunikation ännu mer relevant för en ny generation konsumenter på flera marknader, säger Anna Malmhake, VD för The Absolut Company.

Den globala försäljningen av Absolut Vodka ökar för andra året i rad, upp 2 procent sedan 2016/2017. Mätt i volym ökade försäljningen till totalt 11,4 miljoner nioliterslådor. Trots en nedgång på den viktiga amerikanska marknaden (-4 procent) så ökade varumärket på både etablerade och nya marknader, framför allt i Storbritannien (+13 procent), Kina (+32 procent), Sydafrika (+24 procent) och Sydkorea (+7 procent).

Kampanjer med fokus på hållbarhet lyfter Absolut Vodka globalt

En tydlig trend som påverkar branschen är att konsumenter, framför allt unga vuxna, bryr sig allt mer om vad de äter och dricker. Det är en återkommande trend i allt fler länder, vilket är positivt för premiumvarumärken med ett tydligt ursprung som Absolut Vodka.

Absolut Vodka lanserade under verksamhetsåret en global reklamkampanj med namnet ”The Vodka with Nothing to Hide”. Syftet är att visa den hållbara tillverkning som ligger till grund för det genuina hantverk som är Absolut Vodka.

– För oss är det viktigt att visa att vi är helt öppna med vilken produkt vi tillverkar. Det är inte en självklarhet för alla varumärken i vår bransch. Vi låter folk uppleva på plats vad vi menar med ”One Source” – att varje flaska vodka kommer från kraften i det lokala samarbetet, säger Anna Malmhake.

Som ett led i varumärkets fokus på transparens och ursprung, öppnade Absolut Vodka i augusti ett besökscenter i Åhus, Absolut Home. Besökscentret har rönt stort intresse, och även internationella besökare, bland annat från USA, har redan hittat dit.

En ny generation får upp ögonen för varumärkets progressiva värderingar

I Storbritannien har kampanjen ”Kiss with Pride” uppmärksammat femtioårsminnet av avkriminaliseringen av homosexualitet, och genom kampanjen ”One Night” har Absolut Vodka hyllat kreativitet och mänsklig framåtanda. Båda kampanjer vänder sig till en ny generation konsumenter och återberättar historien om de progressiva värderingar som varumärket står för.

I samma anda har samarbetet med den sydafrikanske musikern Kuli Chana fortsatt, för att utforska varumärkets kreativa rötter i en afrikansk kontext – i år med festivalen ”One Source Live”. Som ett resultat av de senaste årens framgångsrika marknadsaktiveringar i Sydafrika, har Absolut Vodka utsett Charl Bassil, marknadsdirektör för Sydafrika, till global marknadsdirektör för Absolut Vodka från årsskiftet 2018/2019.

Den goda tillväxten i Kina kan kopplas till flera kreativa kampanjer som rör nattlivet. ”Rap of China” genererade mer än 9 miljarder impressions i sociala medier och med ”100 Nights” fick konsumenter skapa sin egen nyårsfest i 100 kinesiska städer.

Flertalet framgångsrika innovationer under året

Absolut Vodka har lyckats vända den viktiga sydkoreanska marknaden både genom att lyfta produkternas kvalitet och tack vare lanseringen av den smaksatta vodkan Absolut Lime. Absolut Lime har etablerat sig som en av varumärkets fem bästsäljande smaker globalt på mindre än två år.

Utöver Absolut Lime har The Absolut Company släppt flera innovationer under året, med genomgående positiv respons. Absolut Extrakt är en kardemummakryddad variant, inspirerad av vår svenska akvavittradition, och finns idag på 20 marknader. Absolut Juice Edition är vodka smaksatt med ren fruktjuice, och belyser både hantverkskunnandet och det svenska ursprunget. Testlanseringen i Storbritannien har initialt visat en oerhört positiv respons. Absolut Mixt är en så kallad ”ready-to-drink”, en färdigblandad drink, och har blivit ett välkommet kvalitetsalternativ inom en kategori som växer globalt i takt med att konsumenter söker alternativ som passar utanför den traditionella barmiljön, till exempel hemma och på festivaler. Absolut Mixt har gått mycket bra på den svenska marknaden, liksom i Norden och Baltikum.

Fortsatta framgångar för Malibu, Kahlúa och Our/Vodka

The Absolut Companys produktportfölj gick som helhet bra. Både Malibu och Kahlúa redovisar en fortsatt positiv försäljningsutveckling. Malibu ökade med 6 procent, mycket tack vare strategin att fokusera på sommaraktiveringar. Kahlúa ökade med 2 procent, tack vare en stark positionering i rådande kaffetrend. Varumärket kommer att fortsätta öka fokus på ursprung och hållbarhet, med satsningen ”Coffee for Change” och ett samarbete med kaffeodlare i Mexiko som höjdpunkter. Samtidigt fortsatte företagets startup Our/Vodka att expandera – och skapa rubriker – när man i år öppnade det första destilleriet på Manhattan sedan förbudstiden.