Ny rapport: Årets cirkulära inredningsmärken enligt svenska konsumenter

För första gången presenteras rapporten Tradera Circular Brands - Interior 2022. En lista över de inredningsmärken som är mest populära på Sveriges största marknad för second hand och begagnat. Syftet är att lyfta frågan om cirkularitet inom möbel- och heminredningsbranschen. Analysen baseras på antalet sökningar, sålda produkter, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad på Tradera. Listan toppas i år av porslinstillverkaren Rörstrand.

Inredning är en av de största kategorierna på Tradera. Varje dag byter tusentals möbler- och designprodukter hem via sajten. Samtidigt domineras svenskarnas konsumtion fortfarande av nyproducerade möbler och hushållsartiklar, där majoriteten av utsläppen sker. Mellan 2009 och 2019 ökade konsumtionen av inredning i Sverige med hela 47 procent enligt Naturskyddsföreningen.

För att uppmuntra till mer återbruk i möbel- och inredningsbranschen presenteras för första gången Tradera Circular Brands - Interior 2022. Här listas de inredningsmärken som är mest populära på Sveriges största marknad för second hand och begagnat.

– Målet med listan är att inspirera fler i branschen att ta efter och vässa sin cirkulära affär. Förhoppningsvis väcker det också tankar hos gemene man kring sin egen inredningskonsumtion och skapar nyfikenhet kring begagnathandeln, säger Stefan Öberg, vd på Tradera.

Så utses årets cirkulära inredning

Tradera har analyserat antalet sökningar, sålda produkter, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad (dvs hur stor del av varumärkets produkter som faktiskt blir sålda) under de senaste 12 månaderna och vägt samman detta till ett index. Detta har utmynnat i listor över de mest populära varumärkena för möbler, textilier, porslin och glas samt en topp 20-lista för hela branschen. Dessutom utses Årets Rising Star. Vinnaren i år är porslinstillverkaren Rörstrand som tar hem förstaplatsen både i porslinskategorin och på topp 20-listan för hela branschen.

– Vi är mycket glada över att se våra varumärken Iittala, Rörstrand, Royal Copenhagen och Arabia på topplistan över Sveriges mest populära cirkulära varumärken. Cirkulära produkter och tjänster är en väsentlig del av vår hållbarhetsstrategi, för samtliga av våra varumärken. Genom att kombinera unikt hantverk och hållbar design kan vi erbjuda produkter som håller från generation till generation och motverka slit- och släng-kulturen. Därför blir vi alltid extra glada av att se produkter hitta nya hem och ägare, eftersom vårt mål är att våra produkter aldrig slängs, säger Kati Ihamäki, Sustainability director, Fiskars Group.

En tydlig trend är att svenskarna verkar föredra svenska varumärken på second hand-marknaden. På i stort sett alla topplistor är svenska märken i topp. Inom glaskategorin hamnar Kosta Boda och Orrefors på topp-placeringar.

– En tydlig hållbarhetsagenda är något som är nytt för många branscher men i vårt fall har hållbarhet varit en naturlig ledstjärna sedan grundandet av Kosta Boda 1742 och Orrefors 1898. Våra produkter har bytt hem och hyllor över generationer vilket gör utmärkelsen för cirkulära varumärken från Tradera för båda varumärkena extra speciell. Vi har dessutom tagit det cirkulära inslaget ett steg längre och arbetar nu med cirkulärt glas – dvs nya produkter tillverkade av återvunnet spillglas – i många av våra serier. Helt i linje med vårt arv och varumärkes DNA, säger David Carlson, Creative Director, Orrefors & KostaBoda.

Listan: Årets cirkulära inredningsmärken 2022

1. Rörstrand
2. Gustavsberg
3. Arabia
4. Svenskt Tenn
5. Iittala
6. Kosta Boda
7. Orrefors
8. Skultuna
9. Upsala Ekeby
10. IKEA
11. Royal Copenhagen
12. Marimekko
13. String
14. Gense
15. Georg Jensen
16. Mateus
17. Norrgavel
18. Lovely Linen
19. Rosenthal
20. Goebel

Lista per kategori: Möbler, textil, porslin, glas och Rising Star

Årets möbel:

1. String
2. Norrgavel
3. IKEA
4. Svenskt Tenn
5. Artek

Årets mest populära möbelvarumärke på Tradera blev String. Under året såldes allra flest möbler från IKEA och på andra plats kom String. Bäst genomförsäljningsgrad hade Svenskt Tenn följt av String och Artek. Snittpriset för möbler som säljs på Tradera är 591 kronor för hela möbelkategorin, men betydligt högre för de mest attraktiva märkena. De som ledde till högst budpriser under året var Norrgavel, Swedese och Bruno Mathsson. Flest varumärkessökningar hade String, tätt följt av Norrgavel och IKEA.

Årets textil:

1. Svenskt Tenn
2. Marimekko
3. Lexington
4. Almedahls
5. Ekelunds Väveri

Svenskt Tenn tog hem första platsen i textilkategorin. Under året såldes flest textilier från IKEA, följt av Svenskt Tenn och Ekelunds Väveri. Bäst genomförsäljningsgrad hade Gunila Axén följt av Lovely Linen och Ernst. Högst budpriser under året kom från auktioner av Georg Jensen, Svenskt Tenn och Ljungbergs Textil. Flest sökningar hade Marimekko, följt av Hemtex och Ekelunds Väveri.

Årets porslin:

1. Rörstrand
2. Gustavsberg
3. Arabia
4. Royal Copenhagen
5. Upsala Ekeby

Totalvinnaren Rörstrand är etta även inom porslinskategorin. Bäst genomförsäljningsgrad hade däremot Svenskt Tenn, följt av Carolina Gynning och Mateus. De porslinsauktioner som ledde till högst budpriser under året kom från Dahl Jensen, Jonathan Adler och Mateus. Flest sökningar hade Rörstrand följt av Arabia och Höganäs keramik.

Årets glas:

1. KostaBoda
2. Iittala
3. Orrefors
4. Johansfors
5. Svenskt Tenn

Till antalet såldes flest glasvaror från KostaBoda och på andra plats Orrefors. Bäst genomförsäljningsgrad hade Klong följt av Alessi och Riedel. De auktioner som gav högst budpriser kom från Svenskt Tenn, Nachtmann och Louise Roe. Allra flest sökningar hade Orrefors, följt av Iittala och Svenskt Tenn.

Årets Rising Star:

1. Norrgavel
2. Bergs Potter
3. Ljungbergs Textil
4. Riedel
5. Ferm Living

Årets Rising Stars är de varumärken som har vuxit mest i popularitet på Tradera under det senaste året jämfört med året dessförinnan. Norrgavel blev Årets Rising Star. Av årets snabbväxande varumärken såldes flest produkter av märket Granit och på andra plats kom Norrgavel. Bäst genomförsäljningsgrad hade Bergs Potter följt av Norrgavel. Gubis produkter ledde till högst slutpriser i budgivningarna. Norrgavel hade flest varumärkessökningar, följt av Bergs Potter och Ferm Living.

För mer information, vänligen kontakta:
Sofia Hagelin, pressansvarig på Tradera
Telefon: 0708-877695, mejl: Sofia.Hagelin@tradera.com