Ny rapport till Earth Day: Kläderna som svenskarna helst shoppar second hand

Inför Earth Day den 22 april presenterar Tradera för andra året i rad Tradera Circular Brands 2023 - rapporten som lyfter fram de klädmärken som driver på omställningen till ett hållbart samhälle genom att skapa kläder som verkligen uppskattas att användas igen och igen. Rapporten innehåller listor över de modemärken som är mest populära på Sveriges största second hand-marknad, fördelat på dam, herr, barn och outdoor samt en topp 20-lista för hela klädbranschen.

Modeindustrin beräknas stå för upp till tio procent av de globala växthusgaserna. Närmare 92 miljoner ton avfall skapas årligen vid klädproduktion. Varje produktionssteg i textil- och modebranschen har miljöpåverkan genom vatten-, material-, kemikalie- och energianvändning. Modevarumärken producerar nästan dubbelt så mycket kläder i dag jämfört med före år 2000. För att stävja utvecklingen behövs en mängd åtgärder och en viktig del är att öka graden av återbruk.

På Sveriges ledande cirkulära marknad har kläder alltid varit en av de största kategorierna. Varje dag byter drygt 7 000 plagg garderob via Tradera. För att lyfta frågan kring cirkularitet i modebranschen har Tradera för andra året i rad arbetat fram en lista över de modemärken som bevisat är mest populära på andrahandsmarknaden, helt baserat på popularitet och försäljningsvolym på Tradera.

– Vi ser tydligt att modemärken med hög kvalitet och tidlös design är mer populära på Tradera och de byter ofta garderob flera gånger under sin livstid. Vi tar fram den här listan för att lyfta fram goda exempel och inspirera fler i branschen att ta efter och vässa sin cirkulära affär. Det här är klädmärkena som på riktigt driver på omställningen till en mer hållbar framtid, säger Sofia Hagelin, presschef Tradera.

I rapporten har Tradera analyserat antalet sökningar, sålda plagg, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad under de senaste 12 månaderna och vägt samman detta till ett index. Detta har utmynnat i listor över de mest populära klädmärkena för dam, herr, barn och outdoor samt en topp 20 lista för hela branschen. Tradera utser även Årets Rising Star.

Svenska varumärken dominerar

En tydlig trend är att vi föredrar svenska märken på second hand-marknaden. På samtliga topplistor är svenska märken i topp. Mest populära dammärke blev i år Totême, herrmärke Our Legacy, barnklädesmärke Polarn O. Pyret och outdoormärke Fjällräven. Fjällräven kammade även för andra året i rad hem den hedersvärda förstaplatsen över alla klädmärken i hela branschen.

– Fjällräven har alltid skapat hållbara, tidlösa och funktionella plagg för att låta människor njuta av och vistas i naturen. Våra produkter är gjorda för att kunna ärvas och bäras i generationer. Ju längre en produkt används, desto mindre blir dess miljöavtryck. Det gläder oss att så många människor verkar dela vår filosofi. För oss är det ett fint bevis på att vårt arbete med att utveckla ikoniska plagg som är hållbara på riktigt verkligen lönar sig, säger Aiko Bode, hållbarhetschef på Fenix Outdoor and Fjällräven.

Årets Rising Star blev det svenska modemärket ADOORE, som grundats av Petra Tungården. Denna utmärkelse tilldelas det märke som vuxit mest i antal sökningar, sålda plagg, genomsnittspris och genomförsäljningsgrad under de senaste 12 månaderna på Tradera.

– Sedan vi startade ADOORE har fokus alltid legat på tidlös design snarare än att följa trender. Jag vill att man ska känna sig lika snygg och bekväm i sin ADOORE-klänning idag, som man gjorde för tre år sedan och som man kommer göra imorgon. Att våra plagg har ett högt andrahandsvärde är det ultimata kvittot på att vi lyckats. Jag är så stolt och glad över den här utmärkelsen!, säger Petra Tungården, grundare och creative director, ADOORE.

För mer information, vänligen kontakta:

Sofia Hagelin, Presschef Tradera
0708-877695, sofia.hagelin@tradera.com

Tradera Circular Brands 2023

Topp 20 klädmärken

1. Fjällräven
2. Polarn O. Pyret
3. Totême
4. Rodebjer
5. Mini Rodini
6. Acne Studios
7. Marimekko
8. Arket
9. Lindex
10. Newbie
11. Peak Performance
12. Gudrun Sjödén
13. Odd Molly
14. Didriksons
15. H&M
16. ADOORE
17. Ganni
18. Haglöfs
19. Patagonia
20. Houdini

Topp fem klädmärken dam

(inom parentes placering i fjol)

1. Totême (2)
2. Rodebjer (1)
3. Arket (5)
4. ADOORE (-)
5. Odd Molly (3)

Topp fem klädmärken herr

(inom parentes placering i fjol)

1. Our Legacy (1)
2. Stone Island (2)
3. Acne Studios (3)
4. Ralph Lauren (-)
5. Carhartt (4)

Topp fem klädmärken barn

(inom parentes placering i fjol)

1. Polarn O. Pyret (1)
2. Mini Rodini (2)
3. Lindex (3)
4. Didriksons (-)
5. Newbie (4)

Topp fem klädmärken outdoor

(inom parentes placering i fjol)

1. Fjällräven (1)
2. Peak Performance (2)
3. Haglöfs (4)
4. Patagonia (5)
5. Houdini (3)

Topp fem Rising Stars

(inom parentes placering i fjol)

1. ADOORE (-)
2. Kuling (-)
3. By Malina (1)
4. Arket (-)
5. Carhartt (-)