Pressmeddelande -
Stor genomgång av svenskarnas sökningar på Tradera: Kvinnor söker jul – män söker hobby
Inför julen har Tradera kartlagt hur användarna söker utifrån ålder och kön. Bland kvinnor toppas söklistan av “adventsljusstake” och “jul” i fem av åtta åldersgrupper. Hos män är siffran noll. De söker istället efter Pokemon, Märklin och Lego.
Nya sökdata från Tradera visar stora skillnader i hur kvinnor och män använder andrahandsmarknaden. Kvinnor fokuserar just nu på jul, inredning och design, medan männen ägnar sig åt hobbys, samlarobjekt och teknik.
– Skillnaderna i sökmönster speglar både våra intressen och hur vi använder Tradera i vardagen. Kvinnor söker i hög grad efter det som hör hem och säsong till, medan män oftare fokuserar på samlarintressen och teknikinspirerade hobbys, säger Sofia Hagelin, kommunikationschef på Tradera.
Tydliga mönster i svenskarnas sökbeteende
Traderas sökdata baseras på över 12 miljoner sökningar på webb under 23-30 november 2025. Sökdatan visar tre genomgående trender på Tradera:
Kvinnor väljer hem, säsong och design
Adventsljusstakar, julprodukter och Svenskt Tenn är återkommande toppsökningar bland kvinnor från 18 år och uppåt. Hos äldre kvinnor letar många efter ansjovis, en tydlig effekt av pågående bristsituation inför jul.
Män söker teknik, nostalgiprodukter och samlarområden
Lego, Märklin, frimärken, klockor och klassiska mopeder återkommer i nästan alla manliga åldersgrupper. Bland män i 60-årsåldern dominerar retrofordon som Zündapp och Puch, medan de äldsta manliga användarna nästan uteslutande söker efter frimärken. Bland män från 18 upp till 40 år är det istället Pokemon som ligger etta.
Generationerna skiljer sig kraftigt åt
Yngre söker gaming och populärkultur, äldre söker samlarvärde och traditionella hobbyer. Bland tonårstjejer finns gasmask som ett återkommande toppsökord. Ett fenomen som drivs av estetik i sociala medier och cosplay. Unga kvinnor visar också ett starkt intresse för 00-talets nostalgi, där Monster High är ett av de mest sökta objekten.
– Sökbeteendet ger en unik inblick i vilka kulturella och nostalgiska strömningar som rör sig genom olika generationer. Det är intressant att se hur tonåringars populärkultur, kvinnors säsongsintresse och äldres samlarvärldar samexisterar på samma marknadsplats, säger Hagelin.
Samtliga listor: Toppsökningar per ålder och kön
Topp-10 sökord totalt:
Pokemon
Jul
Adventsljusstake
Lego
Ansjovis
Fjällräven
Svenskt Tenn
Ralph Lauren
Nintendo switch
Peak performance
Kvinnor <18 år
- Monster High
- Gasmask
- Nintendo Switch
- Lundby dockhus
- Lady Gaga LP
Kvinnor 18–29 år
- Svenskt Tenn
- Pokémon
- Adventsljusstake
- Monster High
- Guld
Kvinnor 30–39 år
- Adventsljusstake
- Jul
- Svenskt Tenn
- Lego
- Chanel
Kvinnor 40–49 år
- Adventsljusstake
- Jul
- Lego
- Lisa Larsson
- Svenskt Tenn
Kvinnor 50–59 år
- Adventsljusstake
- Jul
- Rolf Berg
- Svenskt Tenn
- Ansjovis
Kvinnor 60–69 år
- Jul
- Adventsljusstake
- Ansjovis
- Nygårdsanna
- Marimekko
Kvinnor 70–79 år
- Jul
- Adventsljusstake
- Tomtar
- Gudrun Sjödén
- Barbie / Svenskt Tenn
Kvinnor 80+
- Weibull
- Svenskt Tenn
- Adventsljusstake
- Marimekko
- Pingvin
Män <18 år
- Skylanders
- PSG-tröja
- Borussia Dortmund-tröja
- Manchester United-tröja
- Transformers
Män 18–29 år
- Pokémon
- Lego
- Lego Star Wars
- Pokémonkort
- Airsoft
Män 30–39 år
- Pokémon
- Lego
- Warhammer
- Nintendo Switch
- Our Legacy
Män 40–49 år
- Lego
- Nintendo Switch
- Seiko
- Ansjovis
- Fjällräven
Män 50–59 år
- Märklin
- Kiss
- Kniv
- Sonos
- Lego
Män 60–69 år
- Zundapp
- Puch
- Märklin
- Volvo
- Ansjovis
Män 70–79 år
- Märklin
- Modelljärnväg
- Frimärken
- Amatörradio
- “Frimärken Sverige”
Män 80+
- Autografer
- Frimärken
- “Frimärken Sverige”
- Vykort
- Märklin
Ämnen
Tradera är Sveriges största marknad för second hand och begagnat och företagets vision är att vara drivande i omställningen till en cirkulär ekonomi. På Tradera finns drygt 3 miljoner begagnade saker till försäljning. Ungefär 1000 nya auktioner läggs upp i timmen och var tredje sekund byter saker ägare på Tradera. I det stora utbudet finns allt från märkeskläder, designerväskor och barnkläder till inredning, antikviteter, hemelektronik och samlarsaker. I över tjugo år har Tradera arbetat med cirkulär konsumtion. Men kanske har det aldrig varit mer aktuellt än i dag. I en tid när nya saker och kläder blir både billigare och mer lättillgängliga så är Traderas roll att stå för ett mer hållbart handlande viktigare än någonsin.
