ATG, Betsson och Kindred söker finsk spellicens – influencerreklam förbjuds

24 operatörer har redan ansökt om spellicens i Finland, bland sökande finns svenska bolag som ATG, Betsson och Kindred – som nu måste anpassa sig till Europas striktaste spelregler, med förbud för både reklam via influencers och affiliates. Enligt Bonusetu.media, som bevakar den finska spelreformen, har Finland dragit gränsen där Sverige inte vågade.

Bakgrund: Monopolet som inte höll

Finlands spelmonopol genom statliga Veikkaus har länge framställts som ett skydd mot spelproblem. Men enligt Institutet för hälsa och välfärd (THL) ökade spelproblematiken från 3 procent till 4,2 procent mellan 2019 och 2023, trots det statliga monopolet.

Cirka 151 000 finländare har spelproblem, och uppskattningsvis 733 000 närstående påverkas.

903 milj EUR - så mycket går till offshorebolagen årligen

Enligt H2 Gambling Capital spelas 903 miljoner euro per år hos offshore-operatörer utan finsk tillsyn, en ökning med 74 procent sedan 2021. (Finlands spelmarknad i siffror – Bonusetu.media)

Veikkaus digitala marknadsandel har rasat från 84 procent (2018) till 39 procent (2025). Intäkterna har fallit fyra år i rad, från 1 260 miljoner euro (2020) till 936 miljoner euro (2025).

Ny spelreglering och svenska bolag bland sökande operatörer

Den 16 december 2025 godkände riksdagen den nya spellagen med 158 röster mot 9. Licensansökningar öppnade 1 mars 2026 — och per 7 april hade redan 24 operatörer lämnat in ansökningar till Polisstyrelsen. Bland de bekräftade sökande finns Hippos ATG (svenskfinskt joint venture med ATG), Kindred/FDJ United (Unibet), Entain, Betsson och Flutter.

Den 8 april rapporterade Bloomberg att Finland förbereder en börsnotering av Veikkaus, med en uppskattad marknadsvärdering på 2,5–3,5 miljarder euro. Noteringen väntas dock inte före 2030-talet.

Striktare reglering än Sverige på alla punkter

Finland inför totalförbud mot affiliate- och influencer-marknadsföring, kräver obligatorisk B2B-licens från 2028, och beskattar spelarvinster från olicensierade sajter som inkomst. Något som Sverige tillåter fritt i dag. Finlands nya spellag blir därmed den striktaste i Europa.

– Finland har gjort det som Sverige inte vågade 2019, dragit en tydlig gräns mot aggressiv marknadsföring. Att förbjuda marknadsföring genom affiliate- och influencers är helt unikt i Europa. Det ger också en tydlig signal att konsumentskyddet går före marknadsföringen, säger Tommi Korhonen, pressansvarig på Bonusetu.media.

Läs hela jämförelsen: Så skiljer sig Finlands spellag från Sveriges

Faktaruta: Finska spelmarknaden i siffror

Frågor och svar

Vilka svenska bolag berörs?

Bland de sökande finns flera svenska bolag. ATG som bildat ett joint venture-bolag med finska Suomen Hippos var bland de första att lämna in ansökan. Betsson och Kindred (nu FDJ United/Unibet) har bekräftat att en ansökan är påbörjad. Samtliga operatörer som vill verka i Finland från 2027 måste ansöka om licens och anpassa sig till de striktare finska reglerna.

Varför förbjuder Finland influencer-marknadsföring?

THL:s data visar att 6,9 procent av 18–29-åringar har spelproblem, den mest drabbade åldersgruppen. 90 procent av finländarna anser att spelande inte bör uppmuntras.

Hur förhåller sig Finland till övriga Norden?

Finland blir det tredje nordiska landet att gå från monopol till licens, efter Danmark (2012) och Sverige (2019). Norge kvarstår som Nordens sista spelmonopol.

Vad säger Riksrevisionen om Sverige?

I februari 2026 konstaterade Riksrevisionen att Sveriges arbete mot spelproblem är "inte effektivt". 350 000 svenskar har spelproblem, samhällskostnaden uppgår till 11,5 miljarder kronor per år. Finland lanserade samtidigt THL:s "2-4-2"-riktlinjer: max 2 procent av nettoinkomsten, max 4 speldagar per månad, max 2 speltyper regelbundet.

Källor

• Veikkaus Group, Årsrapport och hållbarhetsrapport 2025 (publicerad mars 2026) – GGR €936M, digital marknadsandel 39%, intäktsutveckling 2020–2025
• H2 Gambling Capital, Finsk spelmarknadsdata 2020–2025 – offshore GGR €903M, +74% sedan 2021, total marknad €1 835M
• THL (Institutet för hälsa och välfärd), Finländarnas penningspel 2023 (publicerad 2024) – problemspelande 4,2% (~151 000 pers.), unga 18–24 år 6,9%, 90% anser spelande ej bör uppmuntras
• Peluuri/THL – närstående som påverkas ~733 000
• Finska Polisstyrelsen / AffPapa – 24 licensansökningar per 7 april 2026
• Bloomberg, 8 april 2026 – förberedelser för Veikkaus börsnotering, uppskattad marknadsvärdering €2,5–3,5 mdr
• Riksrevisionen, Statens arbete mot problem med spel om pengar (RiR 2026:1), 10 februari 2026 – 350 000 svenskar med spelproblem, samhällskostnad 11,5 mdr kr
• Finska statsrådet (valtioneuvosto.fi), proposition HE 16/2025 vp – riksdagsröstning 158–9, december 2025