Fortsatt polarisering i Göteborgs kommunikationsbransch

Kartläggning av kommunikationsbranschen i Göteborg våren 2012

En ökande andel av Göteborgs byråledare tror på högre prisnivåer enligt Trifoliums kartläggning av kommunikationsbranschen i Göteborg våren 2012. Vid årets enkät, som omfattade 27 byråledare, sa 65% att de tror på högre prisnivåer gentemot sina kunder. Det är en ökning med 18 procentenheter från förra mätningen år 2010.

En annan intressant förändring är att 81% tror att kundföretagens inhouseverk- samheter kommer att göra en större del av originalproduktionen framöver. En uppgång från 66%.

Uppdelningen mellan stora kommunikationsbyråer och små nischbyråer kommer att fortsätta att växa. Vid den första kartläggningen våren 2008 ansåg 75% av de tillfrågade att uppdelningen var tydlig. Det hade nu i våras ändrats till att 89%  tyckte detta.

 Generellt upplever vi att mycket stora förändringar har skett under åren 2008-2012. År 2008 existerade inte digitala sociala medier som vi känner dem idag, ej heller läsplattor. Webben fanns givetvis, men SmartPhones var inget som man pratade om särskilt mycket. Än mindre som mediekanal.

I år upplever vi att de stora byråerna vinner förtroende när marknadscheferna måste täcka alla kanaler och de har lättare att satsa på nya discipliner som mobila plattformar och rörlig media eftersom en satsning för dem endast utgör en mindre del av den totala personalbudgeten. Att förstärka företaget med digital kompetens kommer att bli en kritisk frågeställning för många. Vi kommer att få se mycket mer digital rörlig media i framtiden. Vi ser samma förskjutning av film- och videoproduktion, som vi gjorde med text och bild för ett antal år sedan.