Fyra av tio känner press att visa upp semestern i sociala medier

Sociala medier har blivit en av de viktigaste inspirationskällorna när vi planerar vår semester. Men samtidigt som virala videor och Instagram-inlägg påverkar semestervalen upplever många en press att dokumentera och visa upp sina resor. Det visar en ny undersökning från TUI.

Att dela sina reseupplevelser i sociala medier har blivit en självklar del av semestern för många. En ny undersökning från TUI Musement, TUIs upplevelseföretag, visar att sociala medier påverkar allt från val av resmål till hur vi upplever och delar våra semesterupplevelser. Fyra av tio resenärer (43 procent) uppger att de har bokat en resa eller aktivitet efter att ha sett ett viralt inlägg eller videoklipp på sociala medier.

Men sociala medier påverkar mer än bara resvalen. 39 procent säger att de någon gång har besökt en sevärdhet främst för att ta en bild eller spela in en video, och drygt var tredje resenär (37 procent) känner en press att få sin resa att framstå som spännande på sociala medier. Bland Generation Z är siffran ännu högre – 45 procent känner denna press.

– Sociala medier har gjort det enklare än någonsin att upptäcka nya resmål och upplevelser. Samtidigt visar undersökningen att de digitala plattformarna också påverkar våra beteenden under semestern, från vilka platser vi besöker till varför vi väljer att dela specifika upplevelser med andra, säger Dian Martinez Valencia, kommunikationsansvarig på TUI.

Tecken på digital trötthet
Trots att majoriteten (sju av tio) delar sina resor i sociala medier finns också tecken på en motreaktion. Drygt var fjärde resenär (26 procent) föredrar att bara dela sina semesterupplevelser med en mindre krets av personer.

– Generellt ser vi tendenser till en växande digital trötthet i samhället. Samtidigt som sociala medier spelar en allt större roll för hur vi inspireras och planerar våra resor finns det en växande längtan att ibland koppla bort, vara mer närvarande och uppleva outforskade resmål utan att allt behöver delas i realtid, säger Dian Martinez Valencia, kommunikationsansvarig på TUI.

Fakta från undersökningen

• 73 procent delar sina semesterupplevelser på sociala medier åtminstone ibland.
• 43 procent har bokat en resa eller aktivitet efter att ha sett ett viralt inlägg eller videoklipp på sociala medier.
• 41 procent inspireras av rekommendationer från familj och vänner.
• 39 procent har besökt en sevärdhet främst för att ta en bild eller video.
• 37 procent känner press att få sina resor att framstå som spännande på sociala medier. Bland Generation Z är siffran 45 procent.
• 26 procent föredrar att bara dela sina semesterupplevelser med en mindre krets.

Om undersökningen
Undersökningen genomfördes av analysföretaget Appinio på uppdrag av TUI Musement i januari 2026. Studien omfattade respondenter i Spanien, Italien och Storbritannien och undersökte hur sociala medier påverkar resenärers inspiration, bokningsbeslut samt hur de upplever och delar sina semesterresor. Läs mer om resultatet i TUI Groups pressrum.