TUI förvandlar Stockholm till Thailand

Thailand flyttar in på Engelbrektsplan i Stockholm när TUI genomför en av sina största varumärkesaktiveringar i Sverige på flera år. Genom en multisensorisk upplevelse med storskaliga projiceringar, thailändska smaker och musik vill resebolaget ytterligare befästa sin position som svenskarnas Thailandsexpert.

Den 15 till 17 september förvandlar TUI området kring Birger Jarlsgatan, Engelbrektsplan och Stureplan till en upplevelse av Thailand mitt i Stockholm. Satsningen är en del av bolagets vinterkampanj och bygger på konceptet ”Upplev Thailand med TUI”.

Aktiveringen kombinerar digital utomhusreklam, en storskalig fasadprojicering och en fysisk mötesplats. Vid Engelbrektsplan möts förbipasserande av en TUI-profilerad foodtruck som serverar pad thai gratis, musik och TUIs reseexperter med kunskap om resmålet. Samtidigt visas rörligt kampanjmaterial genom projicering på Birger Jarlsgatan, medan de digitala ytorna vid Stureplan leder människor vidare till aktiveringen.

Syftet är att förvandla en traditionell digital medieyta till en fysisk upplevelse. I stället för att enbart visa destinationen genom traditionell reklam ska aktiveringen låta människor se, höra, dofta och smaka på Thailand. Målet är att skapa en starkare känslomässig koppling mellan TUI och resmålet.

– Vi har inte gjort en större varumärkesaktivering med ett emotionellt budskap på ett tag i Stockholm. Därför känns det extra roligt att nu skapa något som människor faktiskt kan kliva in i och uppleva. Vi vill ta Thailand närmare stockholmarna och samtidigt visa vad vår expertis innebär i praktiken, från inspiration och kunskap om resmålet till smaker, ljud och känslor, säger Lisa Rönnberg, nordisk marknadschef på TUI.

Satsningen är utformad som en integrerad kampanj där sociala medier driver trafik till platsen, de digitala utomhusytorna bygger räckvidd och den fysiska aktiveringen skapar engagemang och innehåll som kan delas i besökarnas egna kanaler.

– Vi ville inte nöja oss med att köpa en stor digital yta och visa en kampanjfilm. När kommunikationen flyttar från skärmen till gatan skapar vi en närmare och mer minnesvärd relation till både destinationen och vårt varumärke, säger Lisa Rönnberg.

Aktiveringen genomförs den 15 till 17 september kl 18.00-21.00 vid Engelbrektsplan, Birger Jarlsgatan.

TUI erbjuder direktflyg till både Krabi och Phuket samt möjlighet att resa i premiumklass ombord TUIfly Nordic.