TUI lyfter kontraster med självdistans i ny kampanj

I TUIs nya vinterkampanj tar reseaktören till humor och självdistans för att nå nya kunder och visa ”Allt som en resa kan vara”.

Med start i oktober rullar TUI ut en ny kampanj med fokus på att skapa reslust inför vinterns resor och samtidig bredda uppfattningen om vad TUI erbjuder – mycket mer än bara charterresor. En viktig del av vinterns kampanj är att visa bredden och lyfta fram kontrasterna i utbudet, men med en lekfull och personlig ton för att attrahera nya kunder. Humor och självdistans används i kampanjtexter som skämtar om olika preferenser. Ett exempel är referenser till hotell med Bamseklubben, där TUI med glimten i ögat konstaterar att alla inte älskar den populära barnklubben.

– Vi fortsätter att vara konsekventa och långsiktiga i vårt tema, i bildspråk och i våra TUI-element, men har försökt addera en personligare ton och lite självdistans i hur vi beskriver vårt utbud för att tilltala nya målgrupper. Vi på TUI älskar Bamseklubben men man får skoja om att alla inte gör det, säger Marcus Lind, kreativt ansvarig för TUIs Creative Studio.

Kampanjen kommer att rulla på tv, YouTube och sociala medier samt synas på digitala utomhustavlor (DOOH) i Sverige, Norge, Danmark och Finland. Varje land kommer även att addera lokalt anpassad media såsom print, traditionella utomhustavlor (OOH) och native-annonser.

Breddar bilden av varumärket visar kampanjmätningar
Kampanjens övergripande budskap går i linje med TUIs långsiktiga kommunikationskoncept ”Allt som en resa kan vara” som lanserades för drygt ett år sedan. I kampanjmätningar som TUI genomfört har kommunikationen bidragit till att stärka TUIs position och kommunicera det breddade produktutbudet.

– Vi ser en fortsatt positiv utväxling på våra kampanjer och vårt varumärke. Huvudsyftet är att bredda uppfattningen om vad TUI erbjuder. Genom att lyfta kontrasterna i utbudet hoppas vi kunna attrahera en målgrupp som i vanliga fall kanske inte skulle överväga TUI. Vi har kommit en bra bit på vår resa att bredda bilden av vårt varumärke, men vi är långtifrån klara än, säger Lisa Rönnberg, nordisk marknadschef på TUI.

Kampanjen har producerats av TUIs egen inhousebyrå Creative Studio. De externa kreatörerna Filip Laurent och Johan Holmström har bidragit till att utveckla delar av materialet, bl a temat ”Allt som en resa kan vara”.Bilder och rörligt material är producerat av fotograf Andreas Lind och Director of Photography Hannes Larsen.