Pressmeddelande —
Världens starkaste björn fyller 60: TUI firar Bamse i sommar
Bamse fyller 60 år i år, och TUI firar den älskade karaktären på semesterdestinationer över hela världen. Jubileet kommer att synas både på hemmaplan och på TUI BLUE Village- och BLUE STAR-hotell, där Bamse länge har varit en viktig del av familjesemestern.
Jubileumsåret kommer att firas och vara synligt i alla TUIs kanaler, från inspiration till semesterminnen. En central del av firandet sker på TUIs koncepthotell genom särskilda temadagar och aktiviteter på TUI BLUE Village-hotellen, så som TUI BLUE Village Atlantica Aegean Park i Grekland, TUI BLUE Village Nausicaa Beach på Cypern, TUI BLUE Village-hotellen på Gran Canaria samt TUI BLUE Village Mai Khao Lak i Thailand. Jubileet kommer även att synas på TUIs BLUE STAR-hotell, där Bamse medverkar i familjevänliga program och aktiviteter.
Resenärer kommer även att få möjlighet att träffa Bamse vid evenemang och på flygplatser genom aktiveringar som “Ta hem en Bamse”, tillsammans med särskilda kampanjer, hotellerbjudanden samt innehåll i TUIs sociala medier, på webbplatser och i nyhetsbrev.
– Bamse är en välkänd och mycket omtyckt karaktär för många familjer och spelar en särskild roll i att göra semestrar minnesvärda. 60-årsjubileet för samman generationer och kommer att vara tydligt synligt på våra destinationer och i våra kanaler, säger Dian Martinez Valencia, kommunikationsansvarig på TUI.
60-årsjubileet lyfter även fram karaktärens tidlösa värderingar – vänskap, mod och omtanke – som fortsatt ligger nära både TUI och dagens familjer och förenar generationer genom semesterupplevelser.
Lekfullhet och nostalgi som trend
Enligt TUIs trendrapport 2026 är den så kallade kidult-kulturen en tydlig trend och drivkraft bakom hur familjer reser i dag. Barn och unga påverkar i allt högre grad val av resmål, samtidigt som vuxna söker lekfullhet och nostalgi, vilket stärker betydelsen av maskotar och karaktärer.
– Vi ser en tydlig trend där både barn och vuxna vill dela upplevelser som skapar igenkänning och gemenskap. Det gör karaktärer som Bamse extra relevanta för våra familjekoncept, säger Dian Martinez Valencia, kommunikationsansvarig på TUI.
Läs mer om Bamse och Bamseklubben på TUIs webbsida.
Ämnen
Kategorier
TUI är världens största turistkoncern med verksamhet i omkring 180 destinationer världen över. Den nordiska verksamheten etablerades 1961 och erbjuder paketresor, flyg, hotell och upplevelser. Några av de mest populära resmålen är Kanarieöarna, Grekland och Thailand. TUI i Norden består av TUI i Sverige, Danmark, Norge och Finland, flygbolaget TUIfly samt Nazar och ingår sedan 2000 i TUI Group.
