Gå direkt till innehåll
Borgen Wartburg i Eisenach (Thüringen). FOTO: Bildarchiv Monheim GmbH
Borgen Wartburg i Eisenach (Thüringen). FOTO: Bildarchiv Monheim GmbH

Pressmeddelande -

​Kampanj om reformationsjubileet stärker tysk incoming

Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) temakampanj ”Luther 2017 – 500 år av reformation i Tyskland“ väcker intresse hos kulturellt- och religiöst motiverade turister runt om i världen. Antalet utländska besökare på orter och sevärdheter med koppling till reformationen har markant ökat sedan kampanjen sjösattes i slutet av oktober 2016.

Petra Hedorfer, styrelseordförande för DZT, berättar:

– Som reformationens ursprungsland har Tyskland ett unikt säljargument, en så kallad USP, och jubileet ger impulser och lockar kulturturister till Tyskland. VI har under hela Lutherdecenniet som startade 2008 använt oss av denna fördel med talrika globala kampanjer som kommer många tyska regioner till godo.

Delstaten Sachsen-Anhalt noterar ett plus för internationella övernattningar på 17,9 procent under perioden januari-juni 2017 och dominerande är turistregionen Anhalt-Wittenberg med ett plus på hela 51,5 procent. Thomas Einsfelder, VD för Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH, förklarar:

– Vi är glada över att reformationsjubileet till så hög grad har lockat turister till Sachsen-Anhalt, och i synnerhet att så många utländska gäster hittat hit. Det visar att Sachsen-Anhalt stärker sin position som turismregion även internationellt sett.

Bärbel Grönegres, VD för Thüringer Tourismus GmbH:

– Att få uppleva Luther och reformationen på de platser där det begav sig – det var löftet vi gav våra inhemska och utländska gäster. Och framgångarna talar sitt tydliga språk: Vi ser betydande ökningar i både besökarantal och antal gäster i hotellen på de viktiga orterna. Thüringens incoming-resultat ligger på plus 8,7 procent i jämförelse med övriga delstater. Regionens toppdestinationer under första halvåret 2017 var Eisenach (plus 20,9 procent) och Erfurt (plus 15 procent). De marknader som är särskilt starkt knutna till temat som USA, Sverige och Danmark genererade genomgående tvåsiffriga tillväxttal.

De dramatiskt stigande besökarsiffrorna på många Lutherorter bekräftar reformationsjubileets relevans för turismen. Efter omfattande renoveringar och utbyggnationer kunde Lutherhaus i Eisenach visa upp ett halvårsresultat 2017 på 34 000 besökare vilket är ett plus på 86 procent i jämförelse med samma period förra året. I Wartburg i Thüringen såg över 100 000 utställningen ”Luther och tyskarna”. Andelen utländska gäster ligger med 22 procent tydligt över landets genomsnitt. I Lutherhaus Wittenberg ligger besökarsiffrorna mer än 50 procent över jämförelsesiffrorna från förra året, och i Luthers barndomshem, hans födelsehem, dödshem och i Melanchthonhaus har besökarantalet mer än fördubblats.

Starkt gensvar på marknadsföringsaktiviteter på internationella marknader

Petra Hedorfer om kampanjstrategin:

– Temakampanjen kring reformationsjubileet följer konsekvent DZT:s digitala strategi. Symbolfiguren Martin Luther och reformationens historia har en enorm samhällelig verkningsradie och med hjälp av dagens teknologi förmedlar vi en modern och uppdaterad bild av kulturresmålet Tyskland.

På en egen landningssida på www.germany.travel presenterar DZT reformationstemat målgruppsanpassat på nio språk. Här finns åtta ”Lutherrutter” i Luthers fotspår som illustrerar reformatorns livsstationer, en interaktiv karta, sju 360°-videor, en animerad film med relevanta data och fakta samt den transmedialt integrerade playmobilfiguren Martin Luther som lockar turister att besöka reformationslandet. Influencer-turer tematiserar utvalda platser längs Luther-rutterna och dessa sprids på alla relevanta sociala medier som Facebook, Instagram och YouTube och finns samlade under hashtaggen #luthercountry.

Inom ramen för kampanjen har DZT dessutom initierat flertalet PR-event vid särskilda tillfällen som exempelvis vid firandet av Tag der Deutschen Einheit 2016 på tyska ambassaden i Washington, USA, där man presenterade en digital installation i form av ett hologram av Martin Luther.

Sedan kampanjens start den 31 oktober 2016 fram till mitten av augusti 2017 har DZT registrerat runt 235 000 besökare och cirka 367 000 page impressions på landningssidan på www.germany.travel/luther. På Facebook och Twitter har kampanjen nått 13,5 miljoner användare. Med traditionella PR-aktiviteter har DZT hittills nått knappt 50 miljoner läsare. TV-reklaminslag i Schweiz har genererat runt 10 miljoner tittarkontakter och den tillhörande Native Advertising-kampanjen med text/bild-annonser har resulterat i 1,7 miljoner ad impressions.

Ämnen

Kategorier


Om DZT, Tyska Turistbyråns huvudkontor

Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) är Tysklands nationella turistråd med huvudkontor i Frankfurt am Main. DZT representerar Tyskland som resmål på uppdrag av förbundsministeriet för ekonomi och energi (BMWi) och stöds av denna instans enligt ett beslut i den tyska förbundsdagen. DZT utvecklar och tillhandahåller strategier och produkter för att ytterligare stärka den positiva bilden av tyska resmål utomlands och främja turismen i Tyskland. DZT finns representerat i 32 länder över hela världen. Mer information finns på vårt presscentrum online.

Kontakter

Iris Müller (tom 20 dec 2024)

Iris Müller (tom 20 dec 2024)

Presskontakt Marknadsansvarig 08-665 18 84
Iris Müller (from 1 jan 2025)

Iris Müller (from 1 jan 2025)

Presskontakt Projektledare för destinationsmarknadsföring på Tysk-Svenska Handelskammaren 0708450295

Relaterat innehåll

Vinregionen Rheinhessen (Rheinland-Pfalz) med utsikt över Bechtolsheim. FOTO: Deutsches Weininstitut GmbH

Reselandet Tyskland populärare än någonsin

​Tysklands incoming har ökat kraftigt under det första halvåret 2017. De preliminära siffrorna från Statistisches Bundesamt visar ett resultat på 36,7 miljoner internationella övernattningar i logianläggningar med 10 bäddar eller fler vilket är 1,2 miljoner fler än under samma tidsperiod föregående år, och det motsvarar ett plus på tre procent.

3D-laserscanning i grottan Sirgenstein. ©Landesamt für Denkmalpflege im Regierungspräsidium Stuttgart, M. Steffen

​Istidsgrottor blir 42:a UNESCO-världsarvet i Tyskland

Under sitt senaste möte beslutade UNESCO:s världsarvskommitté att uppta grottor och istidskonst i bergskedjan Schwäbische Alb i delstaten Baden-Württemberg på världsarvslistan. I de sex grottorna i Ach- und Lonetal har man hittat mänsklighetens äldsta mobila konstverk.

Tysklands julmarknader lockar årligen över 85 miljoner besökare från hela världen. En av dem är julmarknaden i Chemnitz (Sachsen). FOTO: Dirk Hanus/Chemnitzer Wirtschaftsförderungs- und Entwicklungsgesellschaft mbH (CWE)

​Växande efterfrågan för reselandet Tyskland

Reselandet Tyskland noterar en stadigt växande efterfrågan. Enligt uppgifter från Statistisches Bundesamt steg antalet internationella övernattningar i logianläggningar med tio bäddar eller fler under perioden januari till juli 2017 med 1,4 procent till 47 miljoner. Detta motsvarar en ökning på 3,1 procent jämfört med siffror från samma tidsperiod förra året.

Alpstuga vid foten av Zugspitze (Bayern) och öl- och folkfesten Bremer Freimarkt. FOTO: DZT e.V./Moritz Kretzscher & Bremer-Touristik Zentrale GmbH

Bremen, Garmisch och Tyska Turistbyrån på branschmässan Travel News Market

Möt Tyska Turistbyrån tillsammans med partner från hansastaden Bremen och kur- och vintersportorten Garmisch-Partenkirchen på branschmässan Travel News Market på Stockholm Waterfront Congress Centre den 9 november. Mässan är kostnadsfri för besökare och du bokar smidigt dina möten med oss online i förväg. Kom och smaka på Tyskland och var med och tävla om fina priser.

Leipzigs operahus (invigdes 1960). FOTO: René Pech/Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH

Leipzig – för den trendkänslige

Att Berlin i flera år klassats som en av Europas hippaste städer är ingen hemlighet. Nu spås Leipzig bli dess efterträdare. Staden har efter Berlinmurens fall haft en enorm utveckling. Nedgångna områden har renoverats medan historiska byggnader fått den kärlek de förtjänat, något som gör Leipzig till en perfekt mix av gammalt och nytt.

Tyskland - Ditt resmål

På uppdrag av den tyska regeringen har Tyska Turistbyråns huvudkontor (DZT - Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.) arbetat i mer än sextio år för att sprida budskapet om reselandet Tyskland till den övriga världen. Tyskland är känt för sin turistiska mångfald vilket har gjort uttrycket reselandet Tyskland till ett av de mest välkända varumärkena. Läs mer på www.germany.travel