Ny prognos från DZT: över 121 miljoner utländska övernattningar är realistiskt år 2030

Julmarknad vid domkyrkan och Severikirche i Erfurt (Thüringen). FOTO: Barbara Neumann/Erfurt Tourismus und Marketing GmbH

Tysklands incoming kommer att fortsätta växa betydligt de kommande åren. Till slutet av nästa decennium är en ökning från 67,8 miljoner (siffror för 2013) till 121,5 miljoner utländska övernattningar (campingturism undantagen) realistisk, vilket motsvarar en ökning på knappa 80 procent. En liknande prognos, i vilken hänsyn tagits till flera tänkbara scenarier, presenterade Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vid en specialinkallad stämma på huvudkontoret i Frankfurt den 19 november.

– DZT:s arbete med att marknadsföra reselandet Tyskland internationellt skördar framgång. Den dagsfärska prognosen ger en stabil grund att fortsätta utveckla strategin utifrån, förklarar Klaus Laepple, ordförande i DZT:s förvaltningsråd.

– Resultaten av marknadsundersökningarna ger stöd för den kurs DZT slagit in på och ger vägledning för nödvändiga investeringar i framtida marknadsföringsaktiviteter, fortsätter Laepple.

Petra Hedorfer, ordförande i DZT, lägger ut texten:

– Den prognos vi utgick ifrån fram till 2010 baserades på den utveckling som konstaterats 1995 till 2009 och som förutspådde en möjlig övernattningsvolym på 80 miljoner fram till 2020. Idag prognostiserar våra analytiker parallellt med de modeller som UNWTO lagt fram en fortsatt stark tillväxt 2030. Baserad på en årlig tillväxt på 3,5 procent är en incoming på 121,5 miljoner övernattningar möjlig.

Analys av olika källor

Prognosen bygger på olika mätningar (Key Performance Indicators – KPI:s) från flera oberoende källor. Statistik från Statistisches Bundesamt, där Tysklandsturismen 1995-2012 sammanfattats, utgjorde en tredjedel av materialet. Denna lades samman med europeisk övernattningsstatistik från 2002 till 2012, prognoser från UNWTO och WTTC, analyser av den ekonomiska utvecklingen på för Tyskland viktiga marknader samt analyser av flygtrafiken i utlandet.

Tre modeller för prognosen

Prognosen rymmer tre utvecklingsscenarier: Scenariot ”low“ utgår från 104 miljoner utländska övernattningar år 2030, scenariot ”high“ räknar med 134 miljoner, medan scenariot ”average“, som är det som ligger närmast DZT:s egen uppskattning och UNWTO:s beräkningsmodeller, skattar antalet övernattningar till 121,5 miljoner.

– Modellen tar hänsyn till olika stark tillväxt olika år och undviker därmed orealistiska förväntningar baserade på en ohämmad tillväxttakt, förklarar Petra Hedorfer.

Den internationella utvecklingen av turismen ger ramarna för Tysklands incoming

Med en prognostiserad tillväxttakt på 3,3 procent under de närmsta åren och en marknadsandel på 73 procent kommer Europa 2030 att utgöra Tysklands viktigaste marknad. Höga tillväxttal och en ökande marknadsandel på potentiella marknader i Sydostasien, Sydamerika och Mellanöstern är också att räkna med. Sammantaget kan de europeiska marknaderna ge 37,3 miljoner fler övernattningar och det är realistiskt att utgå från en tillväxt i alla regioner. DZT uppskattar att tillväxten på mer fjärran belägna marknader kommer att uppgå till 16,1 miljoner, vilket motsvarar en stigande marknadsandel från 23,1 till 26,2 procent. Störst ökning av tillväxten förväntas från Kina (plus 3,2 miljoner), de arabiska golfstaterna (plus 2,0 miljoner) och från USA (plus 1,9 miljoner). BRIC-länderna förväntas kunna öka sin andel övernattningar och en potential på ytterligare 10,1 miljoner internationella övernattningar tillskrivs länderna fram till 2030.