Nya vägar på nätet: Tyskland som resmål sett ur ungdomars perspektiv

Berlin: Malerei an der East Side Gallery. FOTO: Hans Peter Merten/DZT

Frankfurt am Main / Leipzig, den 14 maj 2012

"Hotspots, brandnew, lifestyle": med en bred ungdomskampanj i sociala medier vill Tyska Turistbyrån (DZT) marknadsföra Tyskland som resmål speciellt för ungdomar i sociala nätverk över hela världen.

Kampanjen startar i samband med ITB 2013 i Berlin och kommer att pågå under hela året samt under 2014. Den planerade kampanjen kommer bidra till temat för 2013, "Unga besökare i Tyskland – hotspots, brandnew, lifestyle". Genom kampanjen inriktar sig DZT inte bara på ett turistsegment med en enorm ekonomisk potential, även målgruppen är stor: idag är cirka en tredjedel av alla utländska besökare yngre än 39 år.
– Unga utländska besökare är framtidens affärsresenärer och turister i Tyskland. Framför allt eftersom inrikesturismen kommer präglas allt mer av demografiska förändringar, är dessa besökare en målgrupp med ökande betydelse, säger Petra Hedorfer, styrelseordförande i DZT.

Påverka till Tysklandsbesök

Under temaåret kommer sociala medier att spela en central roll i arbetet med att attrahera den aktuella målgruppen. Kommunikationen med unga utländska besökare samt ett aktivt utbyte mellan vänner sker i sociala nätverk som exempelvis Facebook. DZT tar fasta på denna aspekt i sin kampanj i sociala medier på ett målmedvetet sätt och vill uppmuntra unga, internationella Tysklandsbesökare till att dela med sig av sina upplevelser på nätet. På så sätt vill man framhäva och sprida bilden av Tyskland som ett resmål för unga viralt. För att locka besökarna att aktivt kommunicera ("dela") i sociala nätverk planerar man att skapa så kallade "incheckningsstationer" vid speciellt kända sevärdheter över hela Tyskland. På så sätt kan utländska ungdomar enkelt logga in på plats, så att de kan dela sina foton och uppdateringar direkt i sociala medier.

Attraktivitet och synergi tack vare kraftfulla partners

För att se till att kampanjen når så många som möjligt, samarbetar DZT med utländska gruppresebolag inom segmentet för ungdomsresor. Samtidigt planerar man i Tyskland för ett samarbete med vandrarhem och turistinformationer nära innerstäderna, för att också engagera utländska ungdomar som reser på egen hand i satsningen. I det första steget kommer Hamburg, Berlin, Köln och München att vara pilotstäder. Tre fasta och en mobil incheckningsstation planeras i varje stad.

Ungdomar är viktiga målgrupper för Tyskland som resmål

DZT marknadsför redan idag Tyskland som resmål för ungdomar på internetplatsen www.germany.travel på 26 språk och 30 marknader över hela världen under rubriken "Tyskland för ungdomar".
– Tack vare den gynnsamma prisbilden, öppenheten mot världen och en väl fungerande infrastruktur (järnvägs-, väg- och flygförbindelser) är Tyskland inte bara ett perfekt resmål för unga som reser på egen hand, utan också för gruppresor och andra organiserade resor, som exempelvis skolresor, menar Petra Hedorfer.

Om DZT

Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) är Tysklands nationella turistråd med huvudkontor i Frankfurt am Main. DZT representerar Tyskland som resmål på uppdrag av förbundsministeriet för ekonomi och teknik (BMWi) och stöds av denna instans enligt ett beslut i den tyska förbundsdagen. DZT utvecklar och tillhandahåller strategier och produkter för att ytterligare stärka den positiva bilden av tyska resmål utomlands och främja turismen i Tyskland. DZT finns representerat i 30 länder över hela världen. Mer information finns på vårt presscentrum online.