Tyskland – Européernas populäraste kulturresmål

Domkyrkan i Köln (Nordrhein-Westfalen). Ett av 38 UNESCO-världsarv i Tyskland. FOTO: Jim McDonald/DZT

Tyskland hör till Europas populäraste turistdestinationer och hamnar på första plats när Europas kulturresmål rankas, enligt en studie av IPK International. Bland alla de 50 länder som därtill betygsattes globalt i Anholt-GFK Roper Nation Brands Index, intog Tyskland plats fem inom området kultur sett till efterfrågan.

Till landets många kulturskatter räknas framförallt de 38 kultur- och naturarv som upptagits på UNESCO:s lista. Under mottot “UNESCO-världsarv – hållbar kultur- och naturturism“ viger Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) 2014 års tema åt UNESCO:s världsarv och placerar dem följaktligen i fokus för sin internationella marknadsföring.

Världsarven betydelsefulla för Tysklandsturismen

– UNESCO:s världsarv är inte bara av stor vikt för reselandet Tyskland utan en betydelsefull kvalitetsstämpel i den internationella besöksnäringen, förklarar Petra Hedorfer, styrelseordförande i Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT).

– Tillsammans med våra strategiska partners, föreningen UNESCO Welterbestätten Deutschland e.V. och den tyska UNESCO-kommissionen, kommer vi att satsa intensivt på marknadsföring för att öka medvetenheten om de tyska världsarven och främja landets kulturturism, fortsätter Petra Hedorfer.

DZT och den tyska UNESCO-kommissionen har tagit fram en gemensam logga för temaåret, den gemensamma nämnaren i de många kommunikationsaktiviteter som kommer att följa under året.

– Kvalitetsstämpeln UNESCO lockar många besökare till Tyskland, men måste gå hand i hand med kraven på hållbar utveckling och målsättningen att öka förståelsen nationerna emellan. Samarbetet med DZT inom ramarna för temaåret gör det möjligt för oss att öka kännedomen om UNESCO:s och världsarvens betydelse samt presentera kultur- och naturarven för en större publik, förklarar den tyska UNESCO-kommissionens generalsekreterare dr Roland Bernecker.

Av de 981 världsarv som upptagits på UNESCO:s världsarvslista runt om i världen finns knappt hälften i Europa och av dessa återfinns hela 38 stycken i Tyskland. Därmed placerar sig Tyskland tillsammans med Frankrike på delad tredjeplats vad gäller antalet världsarv i Europa. UNESCO:s världsarv delas in i sex kategorier: slott och borgar (4*), natur, trädgårdar och landskap (7*), gamla stadskärnor (5*) industriminnesmärken (3*) kyrkor och kloster (8*) liksom kategorin övriga (11*) som företrädesvis härrör från områden som arkitektur, design, kultur- och idéhistoria. Världsarven i Tyskland har en lång tradition. Redan 1978 togs landets första världsarv, domkyrkan i Aachen, upp på UNESCO:s lista och som det 38:e och därmed Tysklands senaste världsarv lades i somras Bergpark Wilhelmshöhe i Kassel till listan över natur- och kulturarv.

* antal kultur- och naturarv i Tyskland

Enligt Travel & Tourism Competitiveness Report, en internationell jämförelse bland 140 länder som genomförts av Wold Economic Forum 2013 tilldelas Tyskland 6,3 av 7 möjliga poäng för sina kulturella tillgångar. Att dessa uppskattas även bland landets besökare bekräftar en aktuell kvalitetsundersökning som visar att 41 procent av alla resenärer valt att besöka Tyskland tack vare landets sevärdheter. De flesta besökare som intresserar sig för kultur kommer från USA (22 procent) och från Storbritannien (17 procent). För 34 procent av de kulturintresserade besökarna är UNESCO-väldsarv ett researgument. Statusen som världsarv kan således likställas med en internationell kvalitetsstämpel.

Välj bland 8 rutter – upplev världsarven

Inom ramarna för temaåret “UNESCO-världsarv – hållbar kultur- och naturturism“ kommer DZT att placera de tyska världsarven i fokus för sina internationella försäljnings- och marknadsföringskampanjer. I samarbete med föreningen UNESCO Welterbestätten Deutschland e. V. har åtta rutter utarbetats. De olika rutterna förbinder världsarven och andra internationella sevärdheter med varandra och gör det enkelt för utländska gäster att komma de tyska väldsarven nära.

Ännu fler aktiviteter under temåaret

På www.germany.travel/unesco har DZT publicerat multimedialt informationsmaterial på tolv språk om världsarven. En interaktiv karta hjälper dessutom resenärer att planera egna rutter. Med 360-graders panoraman, foton och videor kommer webbsidans besökare världsarven nära. Som en del av förberedelserna inför temaåret tar DZT också fram ett modernt kulturresemagasin med fokus på UNESCO. Ytterligare innehåll genereras i sociala medier. Dessutom lägger DZT ut omfattande information i sitt pressrum www.germany.travel/presse, arrangerar pressresor till olika highlights på temat världsarv och integrerar världsarven i alla sina PR- och marknadsföringsaktiviteter internationellt.