UNIVERSAL MUSIC GROUP INLEDER SAMARBETE MED JOSEFINE SUNDSTRÖM OCH SUCCÉUNIVERSUMET SAGASAGOR

Universal Music Group (UMG) Nordic och barnboksförfattaren Josefine Sundström inleder ett långsiktigt samarbete kring det populära barnvarumärket Sagasagor. Partnerskapet syftar till att lyfta berättelser, musik och upplevelser som stärker barns fantasi, hälsa, språk och läslust genom att förena två av de mest kraftfulla verktygen i ett barns utveckling – berättande och musik.

Sagasagor har under de senaste åren blivit ett av Sveriges mest älskade barnboksuniversum med sina varma, fantasifulla berättelser som engagerar både barn och föräldrar. Nu tar varumärket nästa steg tillsammans med Universal Music.

– Josefine har skapat ett universum som kombinerar fantasi, trygghet och nyfikenhet på ett sätt som verkligen berör familjer. Det ligger helt i linje med vår ambition att utveckla innehåll som både underhåller och bidrar till barns utveckling. Vi ser stor potential i att förena berättande och musik inom Sagasagor, säger Robert Olausson, Vice President Kids & Entertainment Nordic, Universal Music Group.

När berättelser och musik möts

Forskning visar att högläsning och berättande spelar en avgörande roll för barns språkutveckling, ordförråd och framtida läsförmåga. Samtidigt visar studier att musik kan stärka barns rytmkänsla, kommunikation, emotionella utveckling och relationen mellan barn och förälder.

Genom samarbetet vill Universal Music och Josefine Sundström skapa nya möjligheter att kombinera dessa två världar och erbjuda familjer innehåll som stimulerar både fantasi och lärande.

– Jag skapade Sagasagor för att ge barn och deras högläsande vuxna gemensamma stunder tillsammans. Musik har samma förmåga att skapa närhet och känslor. Därför känns det både naturligt och fantastiskt att nu utveckla Sagasagor tillsammans med Universal Music, säger Josefine Sundström som har ett förflutet som både artist, dansare och koreograf.

– Att skapa musik igen, är både roligt och lite pirrigt. Nästan som en nyförälskelse, skrattar hon. Jag trodde aldrig att jag skulle koppla på den musikaliskt kreativa delen av hjärnan igen.

En satsning på nordiska familjer

Partnerskapet omfattar utveckling av musikaliskt innehåll, berättarupplevelser och framtida koncept som bygger vidare på Sagasagors starka position bland barnfamiljer.

Målet är att skapa innehåll som inte bara underhåller utan också stärker barns kreativitet, språk och känslomässiga utveckling.

– Föräldrar söker idag kvalitetsinnehåll som både engagerar och känns meningsfullt. Sagasagor är ett utmärkt exempel på ett varumärke som lyckas kombinera underhållning med värden som fantasi, empati och lärande. Det är precis den typen av universum vi vill bygga vidare på, säger Robert Olausson.

FAKTA SAGASAGOR:

Sagasagor blev årets mest sålda barnbok i Sverige 2024 och 2025.

Genom ett nära samarbete med Generation Pep har Sagasagor om kroppen, knoppen och tänder används både på BVC och på tandvårdsmottagningar i hela landet.

2016 tilldelades Sagasagor priset "Årets bästa barnbok" av Sveriges bokhandelspersonal.

Sagasagor finns som animerad tv-serie hos Viaplay. Serien, som producerades av SF, har två år i rad nominerats till Kristallen.

Sagasagor har översatts till ett flertal språk. Bland annat Engelska, arabiska, finska, norska, danska, somaliska, isländska och polska.

Sagasagor illustreras av Emma Göthner och böckerna ges ut av Bonnier Carlsen.

FAKTA JOSEFINE SUNDSTRÖM

Utbildad vid Kungliga svenska balettskolan.

Författare och programledare i tv och radio, för både nyhets- och musikprogram.

Debuterade med en romanen "Vinteräpplen" 2010. Har därefter skrivit ytterligare 20 böcker.

Var 1999 med i Melodifestivalen med låten "Bilder av dig", framför av gruppen Ai.