Mannen bakom The Capital of Scandinavia utvecklar Oslos varumärke

Oslo har vänt sig till Julian Stubbs – mannen som etablerade Stockholm som The Capital of Scandinavia – för att se över den norska huvudstadens varumärke. Bakom uppdraget står företrädare för hela Osloregionen.

Under två dagar tidigare i veckan var Stubbs i Oslo för ett inledande ”deep dive” i syfte att lära känna staden och träffa några av dess nyckelpersoner och viktiga organisationer. Projektet har fått mycket stor uppmärksamhet i norska medier inklusive ledande dagstidningar, lokala och nationella radiostationer. Oslos kvällstidning Aften drog upp nyheten stort på första sidan och ägnade sedan ett helt uppslag åt projektet. Tidningen bjöd även in sina läsare att skicka in egna förslag om hur varumärket Oslo ska utvecklas.

Under sitt besök i den norska huvudstaden träffade Stubbs den regerande borgmästare Stian Berger Røsland över en lunch i stadshuset. Han mötte även företrädare för flera av Oslos viktigaste organisationer. På agendan stod dessutom en guidad tur till några av stadens landmärken, profilbyggnader och viktiga stadsbyggnadsprojekt, som det nya Barcode-området.

Julian Stubbs säger: ”Oslo är en fascinerande stad med en alldeles egen puls. Staden genomgår snabba förändringar och utvärderar nu sin identitet. I likhet med andra platser behöver Oslo hitta sin egen position och det är precis det som vi har blivit ombedda att titta närmare på. Det handlar inte om slogans utan om att utveckla en långsiktig strategi och process som bygger en stark position.” Han fortsätter: ”Vi är naturligtvis väldigt glada för att bli inbjudna i projektet, och uppmärksamheten i media visar hur starkt intresset är bland Oslos invånare.” 

Stubbs är engelsman och internationell varumärkesstrateg. Vid sidan av sitt arbete för Stockholm och andra destinationer har han arbetat med utveckling av varumärkes- och identitetsprojekt för uppdragsgivare som filmbolaget Technicolor i Hollywood och det årliga evenemanget Nobel Peace Price Concert i Oslo. 2011 publicerades hans bok Wish You Were Here om destinationer som varumärken. Boken fokuserar till stor del på arbetet med att utveckla varumärket Stockholm som The Capital of Scandinavia.

Stubbs är även medgrundare till *UP There, Everywhere, en konsultgrupp för global varumärkesutveckling och kommunikation med 130 medarbetare.

*UP there, everywhere är världens första globala, molnbaserade byrå för varumärkesutveckling och kommunikation.  Vi fokuserar på att hjälpa uppdragsgivare med sofistikerade produkter och tjänster att göra skillnad i världen. Med över 130 medlemmar i 8 länder hjälper vi våra uppdragsgivare med strategisk förändring och varumärkesutveckling, marknadsföring och kommunikation.