Vasaloppet tar nytt PR-grepp

”Vasaloppet. Nu även på sommaren.” Det är genomgående tema i Vasaloppets nya marknadsföringskampanj med syfte att skapa uppmärksamhet kring CykelVasan och Vasaloppets övriga sommararrangemang. Ett av annonsmotiven visar en välkänd Zornmålning av en badande kvinna, så som hon skulle ha sett ut om hon åkt CykelVasan i solsken med cykelbyxor och kortärmad tröja.

Konstnären Anders Zorn är starkt förknippad med Dalarna i allmänhet och Mora i synnerhet. Precis som Vasaloppet. I kommunikationen kring sommarens CykelVasan har Vasaloppet valt att visa hur en badande kvinna i en av hans målningar skulle ha sett ut om hon åkt loppet i solsken med cykelbyxor och kortärmad tröja. Idén är humoristisk men gjord med värme. En visuell lek med ett välbekant motiv.

Originalmålningen (där kvinnan har en normal och jämn kroppsfärg) heter Frileuse och målades av Anders Zorn 1894. Normalt finns den på Prins Eugens Waldemarsudde i Stockholm. I sommar kan verket dock avnjutas i utställningen ”Zorns mästerverk” på Zornmuseet i Mora, en utställning som firar konstnärens födelse för 150 år sedan.

Värt att nämna är även att Anders Zorn var en stor idrottsvän och hans engagemang inom, och stöd till, den framväxande svenska idrottsrörelsen var betydande. Det gällde inte minst till föreningen IFK Mora (som tillsammans med Sälens IF idag äger Vasaloppet). Zorn idrottade själv och arrangerade även egna tävlingar, däribland skidtävlingar med prispengar i Mora.
– Det känns mycket roligt att vi kan göra något med koppling till Zorn, som är så förknippad med idrotten och även hade ett stort idrottsintresse, säger Vasaloppets VD Jonas Bauer.

Den aktuella annonsen återfinns som helsida första gången i Svenska Dagbladet fredagen den 28 maj, men går också att för fri publicering ladda ned på:
http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/vasaloppet/image/list

För mer information om utställningen ”Zorns mästerverk” (som pågår 13 maj – 14 september 2010) samt om Zorn och idrotten:
www.zorn.se/press

CykelVasan
I CykelVasan, Sveriges största mountainbikelopp, kan man antingen välja att åka tävlings- eller motionsklass 90 km med start i Sälen och målgång i Vasaloppsmålet i Mora. Alternativt kan man cykla 30 km eller 45 km motionsklass med start i Oxberg och målgång i Mora. I år genomförs loppet lördagen den 14 augusti.
www.vasaloppet.se

Text och bilder för fri publicering.

För mer information

Jonas Bauer, VD Vasaloppet
Mobil: 070-635 65 66
E-post: jonas.bauer@vasaloppet.se

Johan Cederlund, Museidirektör Zornmuseet
Tel: 0250-59 23 10
E-post: johan.cederlund@zorn.se

Per Strid, Informationschef Vasaloppet
Mobil: 070-664 52 66
E-post: per.strid@vasaloppet.se

Vasaloppet:
www.vasaloppet.se
www.vasaloppet.se/wps/wcm/connect/se/info/press

Vasaloppet på YouTube:
www.youtube.com/user/vasaloppet

Vasaloppets pressrum hos Newsdesk:
www.mynewsdesk.com/se/pressroom/vasaloppet