Alumnibloggen: BoDeal

Marknadsföring – vad krävs?

Att sätta en marknadsföringsbudget är svårt. Framförallt när man har en helt ny produkt, eller som jag en helt ny site. Man vill nå ut nationellt på en sekund och direkt ligga top of mind hos målgruppen. Jag vill dela med mig om mina erfarenheter och kunskaper kring just detta.

BoDeal.se lanserades under våren 2013 och idag har det sålts över 200 bostadsrätter utan mäklare via siten och vi har över 2 500 registrerade användare. När jag var ute och letade finansiärer till siten så deltog jag i Språngbrädan via Connect Väst, det var en enormt lärorik upplevelse. Det gav både ovärderliga kontakter men även tips som ledde till insikter som var ytterst väsentliga för att nå ända fram. En insikt som jag hade kunnat få redan då, men som jag inte kunde ta till mig, var från en kommentar gällande att min marknadsföringsbudget var lite väl optimistisk. Det rann av mig som en gås och tyvärr visade det sig sedan att det var en helt korrekt bedömning.

Jag satsade pengar i fel medier, det gav enorm räckvidd, men jag sköt helt blint. Stor del av annonseringen var inte segmenterad på varken demografi eller geografi. Jag jobbade överhuvudtaget inte med någon retargeting eller tracking av besökarna på siten, och tyvärr inte heller någon programmatic buying av online annonseringen (förutom via GDN). Det var mycket hands on och många lösa skott. Idag vet jag hur en realistisk marknadsföringsbudget och strategi för en lansering som denna ska se ut. Jag har rätt verktyg för att segmentera, jag vet hur jag kopplar på rätt retargetingmodeller, jag har även verktygen för att identifiera och nå exakt rätt i målgruppen.

Insikterna och kunskaperna kom lite sent, jag hade behövt dem redan innan lansering. Men nu är de på plats och vårt mål är att starta en väl genomarbetad och realistisk marknadsföringskampanj våren 2015. Så håll ögonen öppna om du har planer på att sälja din bostadsrätt. Du kommer högst sannolikt mötas av banners från BoDeal.

Så mitt tips, mitt absolut bästa tips, är att lyssna. Jag vet att det låter tråkigt, man hinner inte (orkar inte) lyssna och verkligen höra alla tips när man är mitt uppe i äventyret att köra igång. Men gör det! Det kan vara den sista pusselbiten som krävs för succé!

Tack för mig!

Om du har några frågor får du gärna maila: camilla@bodeal.se

/Camilla