Svenskarnas uppfattning av Östergötland som besöksmål

Under våren 2025 genomfördes en undersökning för personer bosatta utanför länet i syfte att undersöka vad svenskarna förknippar med Östergötland, vilka platser de helst besöker, när de kommer och hur länge de stannar samt hur reklam från Visit Östergötland har mottagits.

Resultatet visar bland annat att en klar majoritet, 68 %, av de respondenter som besökt Östergötland under de senaste två åren har varit här två gånger eller fler. När det gäller framtida besök och hur benägen man är att återvända svarade 98,8 % att de kommer att återvända. Av de som svarat att de nyligen sett kampanjer med Visit Östergötland som avsändare angav 74 % att reklamen ökade deras intresse för att besöka regionen.

Insikter i korthet

• Den typiske besökaren i Östergötland kommer framförallt på sommaren, stannar längre än en dag och väljer att bo på hotell eller vandrarhem.
• De besöksmål respondenterna främst förknippar med Östergötland är Kolmården, Linköping, Norrköping, kulturella och historiska platser, naturen och Göta kanal.
• De främsta anledningarna till besök är att besöka släkt och vänner, besöka Kolmården, spendera semestern och koppla av, på genomresa och för att besöka specifika städer.
• Andra platser de flesta besökt, förutom Kolmården, är Gamla Linköping, Vadstena Slott och Göta kanal.
• Av de respondenter som inte besökt Östergötland under de senaste 2 åren uppger 10% att ett bättre utbud av saker att se och göra hade kunnat få dem att välja Östergötland som resmål.
• I undersökningen angav 15 % av respondenterna att de under de senaste två åren har sett reklam från Visit Östergötland, där störst spridning har varit i Malmö, Södertälje och Jönköping. Av dessa är det flest som har tagit del av reklamen via sociala medier och TV. En klar majoritet, 74 %, uppgav att reklamen de sett har ökat deras intresse för att resa till Östergötland.

Information om undersökningen

Parlametric har, på uppdrag av Region Östergötland, genomfört en enkätundersökning riktad mot personer boende utanför Östergötland i syfte att undersöka regionens attraktionskraft som besöksmål. Totalt samlades 1 565 enkätsvar in. Klicka på den en interaktiva dashboarden för att ta del av hela rapporten med förklaringar, samtliga frågor och svar och jämförelser från tidigare undersökning från 2022.