Tysklands tredje största researrangör storsatsar på Sverige

600 toppsäljare och journalister till Kiruna och Göteborg på visningsresa. Det är resultatet av VisitSwedens, Swedish Laplands och svensk besöksnärings långsiktiga bearbetning av den tyska researrangören Dertour och blir den största satsningen på den tyska marknaden någonsin. VisitSweden räknar med att övernattningarna från Dertour kan öka med 25 procent och ge ökade intäkter till Sverige med 9 miljoner.

I går kväll avslöjades att Sverige 2011, i stark konkurrens med andra världsdestinationer, tar emot 600 av Dertours bästa säljare och journalister på den årliga ”Dertour Academy”. Tidigare har man besökt bland andra Hurghada, Toronto, Kuala Lumpur, Dubai, Kapstaden, Beijing, Las Vegas, Barcelona och Paris.

I fem dagar i november och december nästa år ska deltagarna få uppleva det bästa som Kiruna och Göteborg har att erbjuda. VisitSweden räknar med att upp till 90 procent av deltagarna också kommer att låta sig inspireras av andra delar av landet i anslutning till programmet.

Dertour, som är Tysklands tredje största researrangör, säljer resor till Sverige som redan idag innebär 84 000 övernattningar varje år. Med en mer Sverigeinspirerad säljkår kan övernattningarna öka med upp till 25 procent. Det visar erfarenheter från tidigare destinationer för Dertour Academy. Enbart ökningen skulle leda till ett tillskott på mer än 9 miljoner kronor till svensk besöksnäring*.

Det är VisitSweden, Swedish Lapland Tourism, Kiruna Lapland, Göteborg & Co, SAS, SJ och Scandic som tillsammans med Dertour nu ska ta fram ett spännande program för att få resesäljarna att vända blickarna norrut. Det är destinationen Swedish Lapland som är projektets största investerare. Ingen tidigare marknadsföringskampanj för svenska reseupplevelser har haft samma omfattning på den tyska marknaden och fler svenska destinationer väntas sluta sig till satsningen.

–        Det är en stor ära och en framgång för Sverige att stå som värdland för Dertour Academy 2011. Vårt långsiktiga arbete mot tyska reseföretag tillsammans med svensk besöksnäring bär nu frukt. Vi har ett starkt fokus på hållbart resande och ser fram emot att visa Sverige från sin bästa sida, säger Helene Berg, chef för VisitSwedens Tysklandskontor.

Senaste gången Dertour valde Skandinavien som destination var 1998, då man besökte Finland. Dertour Academy är det mest uppmärksammade PR-eventet i den tyska resebranschen och har varit ett begrepp sedan 1970-talet.

–        Det viktigaste för att våra resor ska sälja bra är att personalen på resebyråerna får uppleva de mindre kända destinationerna i verkligheten. Sverige har ett positivt och starkt rykte i Tyskland och nu kan vi låta fler få uppleva kontrasterna, till exempel mellan kuststaden Göteborg och snöiga Lappland, turerna med hundsläde och skoter, norrskenet och Icehotel. Sverige är exotiskt. Att vi nu kan erbjuda fler alternativ till kunderna är möjligt tack vare det utmärkta samarbetet med våra svenska samarbetspartners, säger Sabine Gerhard, Vice President Dertour Europe.


*En genomsnittlig tysk besökare spenderar ca 450 kr per dygn i Sverige, enligt gränsundersökningen Internationella Besökare i Sverige från 2002. www.tillvaxtverket.se

För mer information om VisitSweden | www.visitsweden.com/partner  

För mer information om Dertour Resiseakademie | www.dertour-reiseakademie.de 

För ytterligare information | kontakta
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00
Helene Berg, direktör Centraleuropa VisitSweden, tel +49 172-418 66 58
Bitte Olsson, informationsansvarig VisitSweden, tel 0705-25 04 56

Jan-Erik Jaensson, vd Swedish Lapland Tourism, tel 0920-25 79 91 
Erica Carlsson, tf vd och marknadsansvarig Kiruna Lapland, tel 070-388 60 25
Stefan Gadd, Director Media Göteborg & Co, 0706-626 07 51
Martina Tengvall, presschef Scandic Sverige, tel 0709-73 50 70
Elisabeth Milton Hemmingsen, General Manager Central Europe SAS, tel +49 69 24241122
Malin Björk, försäljningschef SJ Utland, tel 010-751 57 55

Dertour är en av de största researrangörerna i Tyskland och Österrike. Dertour grundades 1917 i Berlin och är dotterbolag i Rewe-gruppen i Köln. www.dertour.de

VisitSweden är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resmål och att marknadsföra varumärket Sverige. Marknadsföringen utgår från en utvald målgrupp och VisitSweden har genom närvaro på 13 prioriterade utlandsmarknader kunskap om deras resepreferenser och kännedom om Sverige. Vi väljer rätt budskap, till rätt målgrupp i rätt marknadskanal för att marknadskommunikationen ska få största möjliga effekt. VisitSweden ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk turistnäring. Utländska besökare spenderar nästan 94 miljarder kronor i Sverige, vilket är mer än exporten av personvagnar och järn och stål tillsammans. Svensk turistnäring sysselsätter cirka 160 000 personer (räknat i helårsverken). (Källa siffror: Tillväxtverket. Gäller för 2009.)