Pressmeddelande -

Utländska turister i Sverige vill resa runt, njuta av naturen och uppleva storstäderna

När utländska resenärer drömmer om Sverige är det rundresor, utomhusupplevelser samt nöjesliv, restauranger, shopping och museer i storstäderna som lockar mest. Det visar kommunikationsbolaget VisitSwedens analys av potentiella Sverigebesökare. VisitSweden marknadsför Sverige som destination utomlands och gör varje år 100 internationella marknadsföringskampanjer för Sverige. 

När semestern planeras vid köksborden i Europa är det många länder som slåss om uppmärksamheten. I kommunikationsbolaget VisitSwedens analys av resvana resenärer som söker nya destinationer vill man allra helst resa runt och upptäcka Sverige på egen hand. Också utomhusaktiviteter  och storstädernas restauranger, caféer, shopping och museer är högintressant för potentiella Sverigeresenärer.

-  Utländsk turism finns över hela landet och ger viktiga intäkter till Sverige. Med bra tillgänglighet, attraktiva destinationer och upplevelser samt effektiv marknadsföring kan vi omvandla nyfikenheten på Sverige till ett resebeslut, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden.

Resenärerna på de elva undersökta utlandsmarknaderna är ganska eniga om att rundresor, natur och storstäder är vad de vill ägna sig åt i Sverige. Men några nationaliteter sticker ut; norrmännen med sitt intresse för shopping, finländarna för att de vill besöka olika evenemang och italienarna för att de i högre grad vill ha kulturupplevelser. Amerikanerna rankar kulinariska upplevelser extra högt. Mer sugna på rundresor i Sverige än genomsnittet är holländare och ryssar.

Resandet till Sverige har ökat stadigt och utländska besökares konsumtion i Sverige har ökat med 30 procent mellan 2008 och 2012, enligt Tillväxtverket. Enligt VisitSwedens potentialanalys planerar 28 miljoner européer och amerikaner en resa till Sverige de närmaste tre åren.

-  Potentialen att öka intäkterna från turism finns utomlands och besöksnäringens mål är att fördubbla internationella besökares konsumtion till år 2020. Sverige tjänar nästan dubbelt så mycket på utländska turister som 2005 och med ännu större mobilisering i besöksnäringen och mer effektiv marknadsföring kan den utvecklingen fortsätta, fortsätter Thomas Brühl.

På VisitSwedens 12 prioriterade utlandsmarknader rullar flera marknadsföringskampanjer för Sverige i utlandet inför sommarsäsongen. I Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna startade under våren den största satsningen hittills på internationell marknadsföring av destinationen Sverige, Swedish Moments. Kampanjerna riktar in sig på stora volymer av resenärer som vill resa runt och bo i självhushåll. I Finland inspirerar just nu VisitSweden tillsammans med Stockholm Visitors Board till restauranger, spännande butiker, attraktioner, evenemang och kulturutbud för att få fler finländska gäster att stanna längre i Stockholm.

VisitSweden arbetar även med att sprida intresset för Sverige under hela året, bland annat till svenska storstäder och kampanjer riktade mot utländska familjer under skolloven.

Vad skulle du vilja ägna dig åt under ett besök i Sverige?

1.  Rundresa i Sverige (69,0%)
2.  Utomhusupplevelser sommartid (62,9%)
3.  Uppleva städer (58,4%)
4.  Kulturupplevelser (44,6%)
5.  Kulinariska upplevelser (39,5%)
6.  Kryssning (35,8%)
7.  Utomhusupplevelser vintertid (35,1%)
8.  Shopping (31,9%)
9.  Spa/wellness-upplevelser (29,0%)
10.  Evenemang (26,7%)

Procentandelen avser hur många av VisitSwedens respondenter som valt alternativet. Frågan ” Tänk dig att du skulle besöka Sverige flera gånger, kanske på olika årstider och kanske flera olika platser. Vad av följande skulle du då vilja göra i Sverige?” har ställts till 7000 Sverigeintresserade respondenter i 11 länder. Svarsalternativen var fördefinierade och det var möjligt att välja flera alternativ.

För ytterligare information, kontakta
Thomas Brühl, vd på VisitSweden, tel 08-789 10 00
Ulrika Hallesius, kommunikationsdirektör på VisitSweden, ulrika.hallesius@visitsweden.com, tel 0704-200 900
Bitte Olsson, pressansvarig på VisitSweden, bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56


Ämnen

  • Turism

Kategorier

  • sverige
  • utländska besökare
  • varumärke sverige
  • internationell marknadsföring
  • thomas brühl
  • nationaldagen 2014
  • sverigebilden

VisitSweden är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resmål och att marknadsföra varumärket Sverige. Marknadsföringen riktas till en utvald målgrupp och VisitSweden har genom närvaro på 12 prioriterade utlandsmarknader kunskap om deras resepreferenser och kännedom om Sverige. Tillsammans med våra samarbetspartners väljer vi rätt Sverigebudskap och rätt kanal för att marknadskommunikationen ska få största möjliga effekt. VisitSweden ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk besöksnäring. Svensk turistindustri står för 2,9 procent av BNP, omsätter 275,5 miljarder kronor och sysselsätter 168 000 personer (räknat i helårsverken). Exportvärdet är 106,5 miljarder kronor. (Källa: Tillväxtverket, siffrorna avser 2012.) 

Kontakter

Press

Presskontakt Sverige/Norden +46706446412

Pressfrågor om koncernen Visit Sweden

Presskontakt Jim Hofverberg Chief Officer, Corporate Communications +46706446412

Pressfrågor om Sverige som resmål, Sverige

Presskontakt Ebba Ekelund PR Manager Sweden & Nordics +46701865282

Relaterad media

Utländska turister i Sverige vill resa runt, njuta av naturen och uppleva storstäderna
  • Utländska turister i Sverige vill resa runt, njuta av naturen och uppleva storstäderna
  • Licens: Medieanvändning
    Innehållet får laddas ner, användas och delas i olika mediekanaler av t.ex. journalister, bloggare, krönikörer, opinionsbildare etc., i syftet att förmedla, redogöra för och kommentera ert pressmeddelande, inlägg eller information, så länge innehållet används oförändrat och i dess helhet. Upphovsmannen ska anges i den omfattning och på det sätt god sed kräver (vilket bl.a. innebär att fotografer till bilder nästan alltid måste anges).
  • Filformat: .pdf
Ladda ner

Relaterat innehåll

Ökat resande till Sverige gav rekordsommar

De utländska övernattningarna i Sverige ökade kraftigt under juni, juli och augusti, visar färska siffror från Tillväxtverket. Från VisitSwedens prioriterade utlandsmarknader registrerades nästan 250 000 fler övernattningar under sommarmånaderna än förra året. Några av orsakerna till ökningen är god tillgänglighet, ökad ekonomisk stabilitet i vissa länder och en fortsatt marknadsbearbetning.

Fler utländska övernattningar i Sverige till och med april

Antalet övernattningar från utlandet mellan januari och april 2014 ökade med 7 procent, visar färsk statistik från SCB. Starkt växande utlandsmarknader är Kina, USA och Tyskland.

VisitSweden vinnare av globala Smitty Awards för bästa användning av Tumblr

VisitSweden är just nu resevärldens bästa organisation på att använda Tumblr i marknadsföringen. Åtminstone enligt den ansedda amerikanska tävlingen Smitty Awards som i går avslöjade årets vinnare. VisitSweden använder bloggplattformen Tumblr som inspirationsyta om Sverige i sina internationella pressrum.

Umeå2014 och ABBA The Museum hetast i utländska medier

Öppnandet av ABBA The Museum och kulturhuvudstadsåret Umeå2014 var två av de händelser som stack ut mest när utländska medier förra året beskrev Sverige som resmål. Medierna berättade om svensk kultur och livsstil, exotiska naturupplevelser, mat, design och storstadspuls i drygt 7000 artiklar och inslag. Genom berättelserna inspireras fler potentiella resenärer att besöka Sverige.

Svenskarnas egna magiska ögonblick ska dra fler utländska besökare

Ingen kan bättre beskriva den svenska sommarens magiska ögonblick än svenskarna själva. Nu tar dessa ögonblick plats i den officiella marknadsföringen av Sverige som resmål. Kommunikationsbolaget VisitSweden, som marknadsför Sverige utomlands, låter svenskarnas sommarbilder stå i centrum i stora kampanjer i Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna.

Utländska resenärer uppfattar Sverige som vackert, öppet, hållbart och modernt

När kommunikationsbolaget VisitSweden frågade utländska resenärer om vad de associerar med Sverige rankades ”vackert” allra högst. Men Sverige förknippas också med orörd och tillgänglig natur, öppenhet och frihet, hållbarhet, och att vara modernt och hälsosamt.

Förlängd säsong kan locka fler tyska besökare till Sverige

Tyskarna reser mest i världen och Tyskland är Sveriges näst största utlandsmarknad. Men med mer marknadsföring och fler öppna besöksmål under den tyska semesterperioden finns det en stor potential att öka resandet från Tyskland ytterligare.

VisitSweden och Volvo ska nå 4 miljoner amerikaner i gemensam Sverigekampanj

Kan turism sälja fler bilar och ett bilmärke stärka Västsverige som destination? Med flera kärnvärden som är identiska för Sverige och Volvo ska en gemensam marknadsförings-kampanj från VisitSweden och Volvo Overseas Delivery i USA leda till fler amerikanska turister och fler sålda bilar.

Stockholms skärgård skapar stort intresse hos utländska researrangörer

I dag kommer 33 utvalda researrangörer och journalister från Europa till Stockholms skärgård och VisitSwedens ”Outdoor Academy of Sweden”. Under fem dagar ska de lära känna svensk natur och livsstil och ta del av skärgårdsupplevelser som har utvecklats för en internationell marknad. Intresset för programmet har varit rekordstort.

Utländska matjournalister ska testa spettekaka och äkta kräftskiva i Skåne

Idag onsdag kommer nio utvalda journalister från Europa till Skåne och VisitSwedens ”Culinary Academy of Sweden”. Under fyra dagar ska de lära känna svensk matkultur och livsstil och ta del av äkta skånska matupplevelser som har utvecklats för en internationell marknad. Intresset för programmet har varit stort.

Fler utländska övernattningar i Sverige till och med september

Antalet övernattningar från utlandet mellan januari och september 2014 ökade med 7 procent, visar färsk statistik från SCB. Starkt växande utlandsmarknader är Tyskland, Nederländerna och USA.

Sveriges officiella Instagramkonto ett av de största i Europa

På kort tid har resmålet Sveriges nya globala konto på Instagram blivit ett av Europas största konton med nationella turistråd som avsändare. VisitSwedens konto har på fyra månader fått 21 000 följare med hjälp av två kända svenska instagrammare.