Pressmeddelande -
Från breadcrumbing till hard launch – Wasa uppmuntrar Gen Z att vara tydliga på alla hjärtans dag
Breadcrumbing, att ge precis tillräckligt med uppmärksamhet för att hålla någon kvar utan att visa tydliga intentioner, beskrivs ofta som ett av de mer frustrerande beteendena i dagens dejtingkultur. Därför lanserar Wasa den globala kampanjen Go Hard on Love, med målet att uppmuntra till tydlighet i stället för blandade signaler och att våga stå för det man vill.
I kontrast till breadcrumbing används begreppet hard launch för att beskriva motsatsen, när en relation eller ett ställningstagande görs synligt och tydligt, exempelvis genom att öppet visa upp den i sociala kanaler. Go Hard on Loveanvänder dessa begrepp som en språklig och kulturell referens, med ett underliggande tema om tydlighet och intentioner.
– Begrepp som breadcrumbing och hard launch är exempel på hur nya uttryck snabbt får fäste i den digitala kulturen. Med Go Hard on Love vill vi visa hur Wasa kan haka på samtida trender och samtal på ett sätt som känns relevant för en yngre målgrupp, samtidigt som vi håller fast vid vår egen plattform Kör hårt, säger Johan Holgersson, marknadschef på Wasa i Sverige.
Kampanjen är social-first och tar avstamp i samtida dejtingkultur, med humor och självdistans som bärande element. Som en del av satsningen samarbetar Wasa med dejtingexperten Sabrina Zohar, känd från The Sabrina Zohar Show, där hon med raka rör tar sig an frågor om dejting och relationer. På sociala medier lyfter Wasa relaterbart innehåll kopplat till tydlighet och intentioner, både i Sverige och globalt.
Go Hard on Love är en förlängning av Wasas varumärkesplattform Kör hårt, som lanserades under förra året. Plattformen bygger på att ta tydlig plats i kulturen genom ämnen som engagerar och känns relevanta, snarare än att fokusera på produkt.
Kampanjen lanseras i digitala och sociala kanaler under februari. Bakom kampanjen står Forsman Bodenfors. Story är ansvarig PR-byrå för lanseringen och Samy Nordics ansvarar för influencer marketing.
Reklambyrå – Forsman & Bodenfors
Client Director: Roshanak Fatahian
Client Manager: Linus Larsson
Client Manager: Britta Nilsson
Creative: Andrea Sundström
Creative: Amanda Gameel
Social Strategist: Markus Hård
Community Manager: Misha Franco
Designer: Clara Rollny
PR-Byrå – Story Relations
Client Director: Ida Flyckt
Senior Advisor: Erik Boltjes
PR-strategist: Ossian Kjellström
Influencerbyrå – SAMY Nordics
Ämnen
Wasa, som grundades 1919, är världens största knäckebrödsbageri och säljer sina produkter i mer än 40 olika länder, från Sverige till USA. 1999 blev Wasa en del av Barilla-koncernen tillsammans med flera andra bagerimärken som Mulino Bianco, Harry 's och Pavesi. Wasas bagerier ligger i Filipstad respektive i tyska Celle. På dessa två platser bakar vi knäckebröd och andra produkter som levereras till en rad länder världen över. De största marknaderna för varumärket Wasa utanför Sverige är Tyskland, Norge, Danmark och Nederländerna följt av Frankrike, USA och Italien.
För mer information, besök: www.wasabrod.se
Kontaktperson:
Klas Bergström (Head of Trade marketing & Category management)
070-734290977 - Klas.Bergström@Barilla.com
