Pressmeddelande -
Världens första Jaw Workout Gym öppnar i Stockholm
Nu öppnar Wasa världens första Jaw Workout Gym i Stockholm. Ett gym helt dedikerat till att träna käken, där varje repetition är ett bett och varje crunch sätter käken i arbete*.
Idén bygger på forskning som visar att tuggning av hård mat aktiverar käkmusklerna. En forskningsbaserad kunskapsöversikt från RISE visar att hårdare livsmedel generellt kräver mer tuggning och aktiverar käkmuskulaturen mer än mjukare livsmedel.
Samtidigt har internet de senaste åren fyllts av så kallad jawline-träning. Från mewing till olika tugg-gadgets experimenterar människor med sätt att bygga käkmuskler och forma käklinjen. Ett fenomen som snabbt blivit en trend online.
Men medan nätet svämmar över av hacks, prylar och påstådda genvägar pekar forskningsöversikten från RISE Research Institutes of Sweden på något mycket enklare: för att aktivera käkmusklerna räcker det långt att tugga hård mat.
I Jaw Workout Gym är därför träningsutrustningen lika enkel som oväntad – knäckebröd. Här är varje repetition ett bett och varje crunch ett sätt att sätta käken i arbete. Inga gadgets, inga genvägar, bara hårdare tuggmotstånd.
Initiativet kommer från knäckebrödsvarumärket Wasa.
– Internet är fullt av olika hacks och prylar för att träna käken. Vi tyckte det var intressant att vända på perspektivet och lyfta något mycket enklare, att tugga hård mat. Med Jaw Workout Gym vill vi på ett lekfullt sätt utforska hur något så vardagligt som knäckebröd faktiskt kan sätta käken i arbete samtidigt som du njuter av något enkelt, gott och tillfredsställande, säger Jakob Osborne Edman, Varumärkesdirektör på Wasa.
Jaw Workout Gym öppnar på Surbrunnsgatan 47 i Stockholm och välkomnar besökare som vill testa hur det känns att ge käken ett träningspass. Under passen guidas deltagarna genom olika övningar via en videoskärm i gymmet. Drop-in erbjuds måndagar, onsdagar och fredagar mellan 11.00 och 14.00 under vecka 16 och 17.
För mer information, besök jawworkout.com
För intervjuer eller bokning av besök på gymmet, kontakta: elsa.israelsson@storyrelations.com
* Observera att tuggning av knäckebröd inte innebär någon dokumenterad medicinsk eller hälsorelaterad effekt.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Regioner
Wasa, som grundades 1919, är världens största knäckebrödsbageri och säljer sina produkter i mer än 40 olika länder, från Sverige till USA. 1999 blev Wasa en del av Barilla-koncernen tillsammans med flera andra bagerimärken som Mulino Bianco, Harry 's och Pavesi. Wasas bagerier ligger i Filipstad respektive i tyska Celle. På dessa två platser bakar vi knäckebröd och andra produkter som levereras till en rad länder världen över. De största marknaderna för varumärket Wasa utanför Sverige är Tyskland, Norge, Danmark och Nederländerna följt av Frankrike, USA och Italien.
För mer information, besök: www.wasabrod.se
Kontaktperson:
Klas Bergström (Head of Trade marketing & Category management)
070-734290977 - Klas.Bergström@Barilla.com
