Wasa vinner som enda svenska varumärke pris i Euro Effie Awards!

Wasa belönades förra veckan med silver i tävlingen Euro Effie Awards för sin kampanj ”Upptäck en ny smak från Wasa”. Euro Effies belönar reklam som bygger varumärken över gränserna och är en reklamtävling som bedöms på grundval av effektivitet.

Wasa lyckades, som det enda svenska varumärket och enda vinnande bidraget inom kategorin FMCG (Fast Moving Consumer Goods), att hävda sig gentemot 40 internationellt nominerade varumärken. Kampanjen utvecklades tillsammans med reklambyrån Ingo och startade 2012 i Sverige, Norge, Danmark och Tyskland. Utifrån omfattande konsument & marknadsundersökningar togs konceptet ”Upptäck en ny smak från Wasa” fram med syfte att visa att knäckebröd är både gott och passar alla smaker och tillfällen.  Kampanjen har bidragit till att Wasa ökat sin försäljning på alla marknader* och inte minst fått fler människor att konsumera knäckebröd**.

Under 2013 har den positiva trenden för Wasa*** och knäckebrödskategorin**** fortsatt, bland annat drivet av den framgångsrika lanseringen av ”Surdeg Flerkorn” och genom ett fortsatt användande av kampanjen ”Upptäck en ny smak från Wasa”.

* T. Wasa Knäckebröd SE, NO, DK, GER vol. ix 106 (jun-dec 2012) vs före kampanjperiod (jun-dec 2011) Nielsen Market Track v52 2012

**Penetrationen Tot. Knäckebröd Sverige mars 2013: 83,3% (+ 3,1 pt) vs föregående år. GFK Sverige mars 2013

***Tot. Wasa knäckebröd Sverige vol ix: 104: val ix: 107; Wasa MS: 62,5% (+0,9 pt) rullande helår v.36 2013 Nielsen Market Track

**** Tot. Knäckebröd Sverige Vol ix: 102; Val ix: 106 rullande helår v.36 2013 Nielsen Market Track