Watt & Veke - En varumärkesresa

Många lojala Watt & Veke kännare har varit med sedan starten 1998, följt varumärket och förälskat sig i lamporna och de pappersstjärnor som bland annat grundaren Monica Lindström har placerat på den svenska designkartan.

Watt & Veke har alltid stått för kvalitet, kreativitet och karaktäristisk design. Ett varumärke som ligger rätt i tiden oavsett trender, men också månar om klassiska material och tidlös design.

Men då är den stora frågan, vilka är Watt & Veke idag? Och vilka står bakom varumärket och fortsätter att driva det framåt med samma kärlek för belysning och vilja att inspirera.

Erika Cederberg, VD för företaget, hur skulle du beskriva Watt & Vekes varumärkesresa sedan du klev in?

- När Monica lämnade över Watt & Veke (2014) i händerna på nya kreatörer så blev det naturligt att se över varumärket och bestämma vilken riktning vi skulle ta. Marknaden såg inte längre likadan ut, i och med digitaliseringen och sociala medier. Vi har fokuserat mycket på våra digitala kanaler och det har också inneburit att vi idag även når ut till en yngre konsument än tidigare. Det är otroligt roligt och vi älskar verkligen bredden av vår målgrupp!

Det visuella blev extra viktigt för oss i skiftet och vi började arbeta med nya designers, stylister och fotografer. Vi behövde hitta den röda tråden, vara tydliga med vårt budskap för att nå ut i bruset. Men självklart så finns fortfarande Monicas själ kvar i företaget, säger Erika med ett varmt leende. 

- Vi har även gjort ett medvetet val att skala ner vårt sortiment för att tydliggöra och spegla vårt varumärke ytterligare flikar Magnus Davour in, försäljningschef på Watt & Veke.

Vad är styrkan i det team som arbetar tillsammans idag på Watt & Veke?

- Det är ingen hemlighet att vi haft ett par tuffa år, säger Erika. Vi minskade personalstyrkan och de som var kvar fick en svår utmaning framför sig. Men vi har lärt oss otroligt mycket och varje person i företaget har fått ta mer ansvar. Vi plockar upp varandras bollar och hittar lösningar tillsammans. Magnus nickar instämmande och håller med om att de har blivit ett tajtare team. Vi stöttar varandra, vågar misslyckas, och framförallt så trivs vi tillsammans. 

Magnus, du har nyligen fått en ny roll i företaget. Kan du berätta om det?

- Min nya roll som försäljningschef innebär att jag har ett övergripande ansvar för Watt & Vekes försäljning, både i Sverige och internationellt. Jag har mer fokus rent strategiskt hur vi ska uppnå våra försäljnings- och tillväxtmål. Utöver det så är jag också mer delaktig i sortiment- och marknadsfrågor. Men det dagliga försäljningsarbetet och att ha kontakt med våra återförsäljare kommer jag fortsätta med. Den delen är oerhört viktig och inte minst väldigt rolig.

På vilket sätt ser du att Watt & Veke kan växa?

Vi har mycket positivt att se fram emot här på Watt & Veke gällande försäljning och sortiment. Jag ser en stor potential på den nordiska marknaden, som Norge och Danmark där vi har en bra tillväxt just nu. Vi är ett väletablerat varumärke i Sverige, speciellt med julstjärnorna, men vi kommer satsa ännu mer på vårt ordinarie belysningssortiment. Och det tror jag kommer få en positiv effekt de kommande åren.

Kan ni berätta om vad som händer hos er just nu? Vad har vi att se att se fram emot från Watt & Veke?

Det som har hänt är att vi har förstärkt inköp och sortiment med en ny roll. Vilket kommer att märkas. Vi fortsätter att vara dedikerade till att stärka varumärket och vi har en tydlig bild om vilken riktning vi ska ta de kommande åren. Så vi hoppas och tror att alla Watt & Veke fans vill följa med på den resan, hälsar Erika och Magnus.