Över 200 sålda exemplar innan boken ens är tryckt.

När Anders Magnussons självbiografiska bok ”Resa mot det oundvikliga – En personlig berättelse om ALS” lades upp som förköpskampanj i förlagets webbshop sålde man över 200 böcker på ett par dagar. Och detta innan boken ens var tryckt.

Crowdfunding är ett begrepp som det har pratats en del om de senaste åren och det finns idag flera aktörer som erbjuder denna möjlighet. Begreppet går ut på att man tar in små investeringar från ett stort antal intressenter i förväg och genom detta finansierar produkten ifråga. Man säljer helt enkelt en idé och genomför den först när tillräckligt många har tecknat sig och man har täckt kostnaderna för utveckling och produktion. I gengäld får investerarna olika ”perks” eller belöningar baserat på deras investeringsnivå. Det kan röra sig om allt från billigare pris och t-shirts till inbjudan till releasefest med mera.

Förköpskampanjen 

Under flera år har Whip Media erbjudit en förenklad version av crowdfunding till sina läsare genom så kallade förköpskampanjer. Principen är densamma som vid crowdfunding, dvs att man säljer produkten – i det här fallet en bok – innan den ens är tryckt, i utbyte mot ett par ”perks”.

I Whip Medias fall erbjuder man läsarna ett rabatterat pris och att läsaren får boken levererad innan utgivningsdagen. Rabatten brukar vara 20-30% mot ordinarie pris i webbshoppen vilket i de flesta fall redan är lägre än priset i näthandeln. Läsarna har alltså mycket att vinna på att ha koll på förlagets förköpskampanjer.

När man den 25 februari 2021 lade upp ”Resa mot det oundvikliga” som förköpskampanj med 25% rabatt på ordinarie pris blev det smått hysteriskt. Över 100 beställningar kom in på bara några få timmar, och under de efterföljande dagarna kom ytterligare drygt 100 beställningar in.

Vad är då vitsen med en förköpskampanj?

Om vi tittar på Anders Magnussons bok innebär kampanjen att förlaget har fått in drygt 25 000 kr i intäkter på boken, trots att den ännu inte är tryckt. Det medför att en stor del av produktionskostnaden redan är täckt. Eftersom boken är hybridutgiven, dvs att det är författaren som bekostar utgivningen, blir kostnaden för författaren kraftigt reducerad. Anders hade räknat med att investera ca 50 000 kr på sin utgivning men nu kommer han bara att behöva investera ungefär hälften av detta, vilket givetvis är en stor skillnad ur ett privatekonomiskt perspektiv.

Vad är det som gör att en förköpskampanj fungerar?

För att en förköpskampanj ska fungera bra krävs det att den får spridning. Det underlättar alltså om författaren och förlaget tillsammans har ett stort nätverk och ett nätverk som är engagerat. I fallet med Anders är han väldigt aktiv i olika Facebook-grupper med ALS som tema och det var därför naturligt för honom att informera om kampanjen i dessa. Likaså väckte förlagets pressrelease en del intresse från media och bokbranschen i övrigt vilket också bidrog.

Det underlättar alltså om boken har ett ämne som väcker intresse, eller på annat sätt tilltalar en större grupp läsare. Att göra förköpskampanjer på väldigt smalare böcker med okända författare som dessutom saknar nätverk eller andra naturliga kanaler är därför betydligt mer utmanande.

Vad är alternativet?

Det flesta förlag lägger upp kommande titlar så att de går att bevaka via näthandeln. I det fallet erhåller förlaget bokens inköpspris (f-pris) minus omkostnader för distribution när nätbutikens kunder till slut kan köpa boken då den släpps. I fallet med ”Resa mot det oundvikliga” är f-priset 125 kr och efter att distributionen dragit bort återstår ca 105 kr. Så även om förköpskampanjen har ett nedsatt pris, är nettointäkten fortfarande högre än motsvarande försäljning hade varit via näthandeln. Det är med andra ord ett upplägg som både författare, förlag och inte minst läsaren själv tjänar på. Om boken hade köpts via en nätbutik hade läsaren fått betala fullpris för boken, dvs ca 170 kr, men genom förköpskampanjen kan de spara 25%.

Whip Media kommer att fortsätta att erbjuda sina författare och läsare förköpskampanjer på kommande titlar, och även om inte alla kampanjer är lika framgångsrika som ”Resa mot det oundvikliga” så ger de allra flesta ett bra tillskott. Den här boken är inte unik på det sättet. Flera tidigare kampanjer har dragit in snarlika summor och till och med mer i vissa fall, men bara inte på lika kort tid. Och konceptet fungerar även på smalare titlar så länge det finns en tydlig och intresserad målgrupp, vilket Nathalie Sjögrens ”Nåltovning – en handbok för nybörjare” visade för något år sedan. Även då sålde man ett stort antal böcker på förköp och kunde finansiera hela trycket den vägen.

I Whip Medias webbshop är böcker som ligger som förköp tydligt markerade. Detta gör att man inte förväntar sig att få boken dagen efter, och att man vet att man kan spara en slant på en helt ny titel! Ur förlagets perspektiv är detta ett lysande exempel på en win-win-win-situation och man undrar bara varför inte fler förlag gör samma sak.