Därför är mobilbanners 5 gånger effektivare än vanliga nätet - Widespace analys

Widespace - Sveriges ledande annonsnätverk för mobilannonsering, som levererar reklam i över 60 länder, har undersökt beteendet på sina besökare och deras trafikmönster. Slutsatserna förklarar varför studier som tex den från Insight Express tidigare i år, visar att mobilbanners är fem gånger effektivare än vanliga webben.

Våra besökare är närmare butiker och restauranger, säger Patrik Fagerlund, VD på Widespace.
"Vi har tittat på när, var och varför man mobilsurfar, och en hel del intressanta saker kommer fram"

Om man tittar på "vanliga" webben ser man att trafiken (sidvisningarna) kommer igång lagom till folk kommer in på kontoret. Sedan dyker trafiken runt lunchtid, sen upp igen för att sakta avta under kvällen.
Mobilt internet, alltså där man använder appar eller surfar med mobilen på mobilanpassade sajter, är det nästan tvärtom. Surfardagen är dessutom betydligt längre i och med att den börjar tidigare på morgonen, och slutar senare på kvälllen.

Vår första peak är morgonrusningen, sen går den ner under kontorstid, sen upp igen vid lunch, och eftermiddagsrusningen. Vi ser också att den största peaken är strax innan midnatt.

Sen gjorde vi en studie där vi frågade våra mobilsurfare i en enkät.
Drygt 50% svarade att skälet till att de mobilsurfar är för att sysselsätta sig under buss-, tåg-, tunnelbaneresan, etc.
Detta innebär att de flesta mobilsurfare befinner sig på vägen till eller från arbetet eller skolan, eller på lunchrestaurangen, vilket betyder närmare köptillfällen för butiker och restauranger.

Med andra ord ser vi att huvudskälet att man mobilsurfar, är att "döda tid", och mobilsurfaren har därför tid att läsa reklamen jämfört med om du sitter och surfar på kontoret.

Vanligaste skälen till varför man surfar på mobilen:

50% För att sysselsätta mig på tunnelbanan/bussen/tåget, etc.
33% Jag är beroende av nyheter och kollar hela tiden!
17% Orkar inte slå på datorn.

(baserat på Widespace svarsundersökning gjord under november 2009)

Ett ytterligare skäl att annonseffekten är så pass stark, är att man är ensam i rutan. Endast en annons får plats på an mobilsida, eller i en app. Det gör att annonserna inte har någon konkurrens med andra annonser.

Insight Express har gjort en studie baserat på över 1000 Onlinekampanjer och 100 mobilkampanjer och resultatet finns att läsa här