Nikolaj Storm lanserar cirkulär kollektion för Zalando

• Vinnaren av Zalando Sustainability Award SS22, designern Nikolaj Storm, har skapat en cirkulär kapselkollektion
• Kollektionen åtföljs av en rapport från konsultföretaget Anthesis, som ger insyn och transparens i de fyra faserna av produktens livscykel
• Den könsneutrala kollektionen består av 13 plagg och finns tillgänglig exklusivt på Zalando

BERLIN, 9 FEBRUARI 2023 // Zalando, en ledande europeisk onlineplattform för mode och livsstil, lanserar nu en exklusiv kapselkollektion från den danska designern Nikolaj Storm. För att ge insyn i hur designern har använt cirkulära designmetoder i respektive fas av produkternas livscykel, åtföljs kollektionen av en rapport från det globala konsultföretaget Anthesis.

Kollektionen “SYNTHESIZER” består av 13 plagg och är inspirerad av såväl fluorescerande neonfärger, ljudet av elektro- och techno-beats som det sprakande ljudet av nylon. Nikolaj Storm tog ett medvetet beslut att hjälpa till att förändra synen på syntetiska material genom att tillverka kollektionen uteslutande av syntetiska fibrer, inklusive återvunnen polyester och Lycra® T400®, som är elastiska polyesterfiber.

- Användningen av syntetiska fibrer säkerställer hållbarhet, vilket gör att plaggen kan återanvändas flera gånger utan att kvaliteten på produkten försämras. Fibrerna ger också möjlighet till användningen av djärvare färger och bättre bevarande av dessa, då kläderna inte förlorar sin form - vilket är en anledning till att syntetiska fibrer ofta används i träningskläder, säger Nikolaj Storm, Creative Director.

Den exklusiva kollektionen har designats av Nikolaj Storm i enlighet med circular.fashion's Circular Design Criteria som tagits fram i samarbete med Zalando. Zalando lanserade kriterierna för cirkulär design under 2022 och dessa är anpassade till företagets befintliga hållbarhetskriterier. Syftet med kriterierna är att göra det möjligt för designers i hela branschen att förändra sitt sätt att designa produkter och sätta ett tydligt ramverk för varumärken som vill sälja och marknadsföra sina produkter på Zalandos plattform. Zalando har gett det oberoende konsultföretaget Anthesis i uppdrag att bedöma tillämpningen av kriterierna för cirkulär design i varje fas av produktens livscykel och lyfta fram möjligheter till förbättringar. Den fullständiga rapporten finns tillgänglig här och identifierar såväl fysisk- och emotionell hållbarhet som utmaningar som påverkar hur länge kläder används och behålls innan de slängs.

“The Circular Design Criteria” bygger på tre strategier: 1) Produkter tillverkas med säkra och återvunna och/eller förnybara material, 2) produkter tillverkas för att hålla längre, kan repareras och eventuellt ha digitala produktpass, vilket möjliggör flöde genom cirkulära affärsmodeller, och 3) produkter tillverkas för att kunna tillverkas igen, så att de kan återvinnas eller regenereras till nya material när de når slutet av sin livslängd.

Alla produkter i kapselkollektionen är skapade enligt miniminivån för kriterierna. Förändringar i designen har genomförts för att följa kriterierna, som exempelvis bredare sömmar för att underlätta ändringar, dragkedjor som gör att produkterna kan bäras över flera säsonger genom att exempelvis ändra från byxor till shorts, och QR-koder för skötsel och reparation på varje modell så att konsumenter får en större förståelse för hur de kan förlänga produktens livscykel.

Att designa och producera en cirkulär kollektion är en krävande process när det kommer till certifieringsprocessen, vilket är viktigt för att säkerställa verifieringen av påståenden från alla inblandade parter. På grund av dessa utmaningar, fick en av de ursprungliga kreationerna inte rätt certifiering och togs därför bort från kollektionen. För att ge liv åt just detta plagg på ett nytt och innovativt sätt samarbetade Zalando med THE DEMATERIALISED, en web3-plattform för e-handel som har ett nära samarbete med varumärken för att skapa kläder som bara finns i onlineutrymmen. För att visa upp plagget som inte produceras fysiskt skapade DEMATERIALISED en digital motsvarighet som ett AR-filter som både kan användas på Snapchat och bäras virtuellt.

- Det här har varit en viktig resa för mig som designer, att få skapa något som försöker tänja på gränserna inom branschen, samtidigt som jag är ärlig och transparent om processen och belyser vad som krävs för att en produkt ska vara cirkulär. Jag ville skapa en kollektion som berättade historien om utvecklingen av processen, och som visar att vi inte riktigt är där än, men att vi strävar efter att vara den absolut bästa versionen som vi kan vara just nu, fortsätter Nikolaj Storm.

- Med Nikolaj Storm hittade vi snabbt en grund för ett givande samarbete. Genom att använda hans stora expertis inom design höjde vi ribban genom att utmana och utbilda inom cirkulär design. Nikolaj visade expertis, öppenhet, nyfikenhet och flexibilitet för att utforska cirkulär design trots de hinder och tvetydigheter som oundvikligen uppstår i outforskade och innovativa utrymmen. Vi är tacksamma för detta samarbete och ser fram emot att visa upp hans starka design tillsammans med insikter samt lärdomar om de hinder som vi stötte på längs vägen och hur vi tacklade dem tillsammans. Allt finns i Anthesis rapport, säger Laura Coppen, Head of Circularity på Zalando.

Kriterierna för cirkulär design bygger på två nivåer och syftar till att utveckla produkter som är cirkulära under hela sin livscykel, beroende på vilka krav som ska uppfyllas. Miniminivån är utformad för att få designers och varumärken att lära sig och bli medvetna om komplexiteten i cirkulär design och för att instruera dem om de förändringar och ändringar som krävs för produkten. Den bättre nivån höjer ribban och gör det möjligt för designers och varumärken som redan är bekanta med cirkulär design att hantera ytterligare komplexitet i form av t.ex. ännu strängare certifikat etc. samt syftar till att koppla ihop produkter med cirkulära tjänster och initiativ (t.ex. är det obligatoriskt med ett digitalt produktpass).

OM ZALANDO
Zalando (https://corporate.zalando.com) är en av Europas ledande onlineplattform för mode och livsstil. Företaget, som grundades i Berlin 2008, erbjuder mode till mer än 50 miljoner aktiva kunder på 25 marknader. Vårt stora sortiment omfattar kläder, skor, accessoarer och skönhet från internationella modehus till lokala varumärken. Vår plattform är en enda destination för inspiration, innovation och interaktion. Som Europas mest fashionabla teknikföretag arbetar vi hårt för att hitta digitala lösningar för alla aspekter av modevärlden: för våra kunder, partners och alla värdefulla medspelare som hjälper till att forma Zalandos framtid. Vårt mål är att bli utgångspunkten för mode och en plattform med en netto-positiv påverkan på människor och planeten.

OM ZALANDO SUSTAINABILITY AWARD

Zalando Sustainability Award delas ut varje säsong under Copenhagen Fashion Week som inleddes i februari 2021. Priset syftar till att uppmuntra modevarumärken att utforska hållbara alternativ och erkänna strategier som bidrar till en mer hållbar industri. Alla varumärken som deltar i Copenhagen Fashion Week bjuds in att ansöka om priset. De tre finalisterna väljs ut av en erfaren internationell jury. Juryns medlemmar granskar noga varje varumärkes hållbarhetsstrategier, inklusive deras kollektioner och nivå av engagemang för mer hållbara framsteg och innovationer. Vinnaren av priset tilldelas ett pris på 20.000 euro samt ett samarbete med Zalando för att utveckla en exklusiv kapselkollektion. Kollektionen bidrar till diskussionen om hållbarhet genom att utforska mer hållbara lösningar inom design i material, produktionsprocesser, tekniska lösningar och spårbarhet. För att ytterligare stödja det vinnande varumärket i deras affärstillväxt gör Zalando ett brett urval av den presenterade kollektionen tillgänglig för sina mer än 50 miljoner kunder på 25 europeiska marknader.

OM NIKOLAJ STORM

Nikolaj Storm Copenhagen utsågs till vinnare av Zalando Sustainability Award vid Copenhagen Fashion Week SS22. Nikolajs kollektion imponerade på juryn genom att visa upp varumärkets etos och skapa mer hållbara plagg som gör det möjligt för kunderna att uttrycka sig själva. Varumärkets engagemang för att minska sin påverkan på planeten innebär att man har arbetat för att undvika avfall i en sluten process genom att producera omdesignade produkter och varor gjorda av återvunnet material. Variationen av mer hållbara material som visas i kollektionen, liksom det fräscha, moderna förhållningssättet till könsneutralt och mångsidigt mode, skiljer märket från konkurrenterna. Med sina egna ord beskriver Nikolaj sitt varumärke som ett värdedrivet och socialt påverkbart varumärke som står upp och tar ansvar i olika frågor som sträcker sig från hållbarhet inom mode och livsstil.