Zalando avslöjar ny varumärkespositionering och tagline i ny kampanj som hyllar fritänkare och inklusivitet

● Zalando tar nästa steg i sin varumärkespositionering

● För att stödja visionen om att bli Utgångspunkten för Mode, positionerar Zalando varumärket på ett nytt och modernt sätt, centrerat kring en ny tagline: #freetobe

● Den nya varumärkespositioneringen kommer att lanseras tillsammans med en ny Höst/Vinter-kampanj, idag onsdag den 11 september

BERLIN den 11 september 2019 // Zalando, Europas ledande plattform för mode och livsstil, avslöjar sin nya varumärkespositionering med en ny kampanj. Med den nya riktningen för varumärket kommer även en ny tagline: Zalando. Free to be. Kampanjen, som hyllar vanliga människor och berättelser från verkligheten visar vad free to be innebär. Med fritänkare som Adwoa Aboah, Alice Hurel, Felicity Hayward, Rain Dove och Leroy Mokgatle, som är med i kampanjens TV-reklam, understryker kampanjen det bredaste modesortimentet i Europa, och ger kunden möjlighet att vara sig själv, free to be, i och med att nya stilar presenteras varje säsong.

– Zalando vill vara ett modecentrum för alla stilar, från det informella till streetstyle och från budget- till premiumsegmentet och allt där emellan. Kunder ska kunna känna sig fria att uttrycka sin egen stil med oss. Med vår ”free to be”-positionering tar vi vårt varumärke till nästa nivå, i linje med vår nyligen uppdaterade affärsstrategi som syftar till att Zalando ska bli Utgångspunkten för Mode. Den nya positioneringen blir den plattform som ramar in all vår framtida marknadsföring, säger David Hejgaard, Kommersiell Chef för Zalando i Norden.

– Vi ser det som vår uppgift att tänka nytt när det gäller mode för allas bästa, att bygga ett varumärke som stärker, representerar och underhåller miljoner kunder i hela Europa, fortsätter David Hejgaard.

Tillsammans med den Londonbaserade kreativa byrån Grey, berättar Zalando i sin höst- och vinterkampanj för 2019 med stort engagemang den medryckande historien om alla som väljer att vara den de vill och klä sig hur de vill.

– I kampanjen har vi många olika modeller som bryter mot stereotyper och traditionella könsroller. Våra modeller, med varierande kroppstyper, är inte rädda för att visa världen vilka de egentligen är och de använder mode för att uttrycka sin identitet. Det är denna frihet vi vill att alla våra kunder ska känna, säger David Hejgaard.

TV-reklamen är mittpunkten i den digitala kampanjen som även ska gå i print, bli utomhusreklam och visas i alla Zalando-ägda kanaler. Kampanjen visas live på Zalando-hubben (Zalando.com) från den 11 september 2019, och reklamen börjar sändas på TV söndagen den

15 september 2019.

#freetobe

CAMPAIGN CREDITS

Director Marketing Strategy & Campaign, Zalando: Jonathan Ng

Campaign Management: Marie Frickel, Claudia Gebhardt & Abiola Muritala

Account Management: Paul Dombek, Naomi Scholz, Linnéa Södergran

Creative Agency: Grey London

Film Director: Georgia Hudson

Photographer: James Pearson-Howes

PRESSKONTAKT

Nathalie Fältlöv

Corporate Communications

nathalie.faeltloev@zalando.de

+4915204359092