Zalando: Så ser svenskarna på stereotyper

Enligt en ny undersökning genomförd av Zalando upplever var tredje svensk att stereotyper är mer frekvent använda idag än förut. Dessutom har två av fem någon gång upplevt att de blivit stereotypiserade, och då främst på arbetsplatsen.

I samarbete med YouGov har Europas ledande mode- och livsstilsplattform Zalando, genomfört en undersökning på varumärkets största marknader, med 1 012 respondenter i Sverige, för att få reda på mer om synen på stereotyper. Undersökningen togs fram i samband med Zalandos lansering av kampanjen ”Zerotypes”, en hyllning till ett individuellt uttryckssätt och en värld bortom stereotyper.

– Med fler än 29 miljoner kunder förstår vi inte bara bredden av mode, utan också varje persons självklara rätt till sin individuella stil. Stereotyper har ingen plats i ett modernt samhälle och vi hoppas kunna vara med och driva ett större samtal om de förlegade stereotyper som fortfarande hänger kvar, säger Kenneth Melchior, Nordenchef på Zalando.

Med stereotyper refererar undersökningen till generaliserade värderingar och förväntningar om en specifik kategori människor. Exempelvis kön, kultur, sexualitet, härkomst eller arbete.I Sverige anser var tredje svensk att stereotyper är mer frekvent använda nu än tidigare, och 87 procent upplever att det fortfarande existerar i samhället. Glädjande nog anser dock hälften av svenskarna att användandet av stereotyper minskat.

Bland de svarande upplevde två av fem sig ha blivit stereotypiserade någon gång, varav drygt hälften på arbetsplatsen. Dessutom upplever tre av fem att deras överordnade chefer använder sig av stereotyper. Därtill upplever 54 procent att reklam fortsatt är generaliserade, och inom mode är den siffran 47 procent.

– Undersökningen visar att det finns en hel del arbete kvar. Mångfald är ett av Zalandos prioriterade områden så vi har ett ansvar i att föregå med gott exempel, såväl gentemot våra medarbetare och kunder som i vår externa kommunikation. Vi arbetar alltid för att göra vår plattform än mer inkluderande, säger Kenneth Melchior, Nordenchef på Zalando.

Om undersökningen: Undersökningen genomfördes av Yougov under tidsperioden 2 – 7 januari 2020. I Sverige var det totala antalet respondenter 1012. Undersökningen genomfördes på flera marknader.