Nyhed -
Bliv skarpere på brand journalism med gratis introguide
Download Mynewsdesks gratis guide til Brand Journalism og bliv klogere på, hvordan jeres virksomhed kan implementere journalistiske principper i kommunikations- og marketingafdelingen.
Bannerreklamer, traditionel marketing og købt airtime er passé i kampen om forbrugerne. Siden marketings gyldne æra i 1950'erne har glittede reklamer været vejen frem, men de er brutalt sakket agterud til fordel for nye veje ind i modtagernes hjerter. Nu skal det være personligt, opmærksomt og troværdigt.
En metode, der vinder frem, er brand journalism. Ved at benytte journalistiske principper giver man forbrugerne merværdi og højner troværdigheden. Formålet er ikke at sælge et produkt, men at gøre modtageren klogere indenfor et emne i virksomhedens sfære. Storytelling er relevant for alle virksomheder, og bliver brugt verden over af alle fra McDonald's og Røde Kors til Jyske Bank.
Brand journalism blev introduceret af McDonald’s CMO Larry Light, da virksomheden stod til at omlægge deres marketingstrategi, fordi “no single ad tells the whole story.”
Inden for brand journalism gælder en journalistisk tilgang. Man bevæger sig inden for rammerne af transparens, saglighed og objektivitet, som en journalist på en nyhedsredaktion gør det.
Uanset om målet med jeres kommunikation er at skabe brand awareness, positionere jer som eksperter inden for et område eller generere flere kunder, kan brand journalism hjælpe jeres virksomhed.
Læs meget mere om brand journalism i vores guide, som du finder her:
