​Betydelsen av teknologi inom PR fortsätter att öka

Du kan ha världens bästa digitala PR-strategi – den är i linje med affärsmålen, beskriver tydligt dina PR-mål och har mätbara riktmärken. Men om du inte har teknologin på plats för att implementera så är din strategi värdelös.

Nästan hälften av kommunikatörer säger att deras organisation inte använder teknologi på ett effektivt sätt i sina PR-initiativ. Det bekräftar en global undersökning med fokus på digital PR som genomförts av Mynewsdesk i samarbete med Berghs School of Communication.

En sak är dock klar, teknologins betydelse ökar. Snabbt. Mer än 85% av verksamma förväntar sig att fokus på teknologi och digital PR i deras respektive organisationer kommer att öka drastiskt de närmaste fem åren.

På vilket sätt kommer teknologi påverka PR? Enligt undersökningen så säger mer än hälften av PR-utövare att den ökade användningen av teknologi kommer att:

• Göra det möjligt för företag att, i allt högre grad, nå sina intressenter (89%).
• Låta PR-utövare fokusera på personlig kommunikation istället för masskommunikation (83%)
• Ge PR-ansvariga mer kontroll och översikt av budskapen (82%)
• Se till att tekniskt kunniga kommunikatörer har ett försprång i karriären gentemot mindre erfarna kollegor (76%)

Något som är anmärkningsvärt är svenskarnas någorlunda negativa syn på teknologi. Enligt undersökningen så har samtliga fyra punkter fått en lägre procent i Sverige. Endast 70.1% tror att tekniskt kunniga har ett försprång i karriären gentemot sina mindre erfarna kollegor.

Vilka verktyg använder proffsen?

Undersökningen visar att många PR-utövare använder flera verktyg, var och en med fokus på ett specifikt område såsom analys, e-post, sociala medier, mediebevakning. En välstrukturerad och anpassningsbar verktygslåda för teknologi är en viktig faktor för att säkerställa framgången för din digitala PR.

68% av effektiva PR-utövare känner att deras organisation använder teknologin på ett effektivt sätt inom PR och kommunikation. Jämför det med de som känner sig ineffektiva: nästan 77% säger att deras organisation inte använder teknologi på rätt sätt. Det finns med andra ord en tydlig koppling mellan att behärska teknologi och framgång inom digital PR.

Dock är marknaden mättad med olika teknologiska verktyg för marknadsförare – och alla lovar varumärken att bli mer framgångsrika i sina kommunikationsinsatser. Teknologi kan hjälpa skapande, produktion, distribution och mätning, eller någon kombination av dessa fyra. Ta bara en titt på bilden nedan, med de sex vanligaste verktygen, och du inser snabbt att det är en överväldigande uppgift att välja rätt.

• Analys (71%)
• E-postmarknadsföring (63%)
• Sociala medier (62%)
• Video- och bildskapande (57%)
• Mediebevakning (53%)
• Nyhetsdistribution (52%)

Hur väljer du rätt verktyg? Det, tillsammans med hur du kan säkerställa buy-in från ledningen, är något vi berättar i nästa veckas blogginlägg. Om du inte orkar vänta så kan du ladda ner vår rapport: Technology elevates its role and impact: Is your organization equipped for digital PR success?