När medierna börjar ställa om och journalistiken får en ny roll

I slutet på förra veckan släppte vi på Mynewsdesk en omfattande rapport om journalistiken och dess framtid. På samma tema så bjöd vi in till frukostseminarium där Martin Schori, journalist och författare till boken Online Only, talade om hur journalistiken har förändrats.

“Det handlar inte om att webbifiera papperstidningen utan det handlar om ett nytt sätt att leva."

Med de orden rivstartade Schori seminariumet och drog upp flera intressanta teser om digitaliseringens innebörd för journalister och nyhetsredaktioner. Vi har samlat några viktiga punkter från tisdagsmorgonen.

1. It’s all about the distribution
Idag konsumerar vi nyheter på ett helt annat sätt än vid internets uppkomst. För att inte jämföra med den tid då pappersbilagan var det vanligaste sättet att få till sig senaste nytt. För journalister så handlar det inte enbart längre om att skriva engagerande texter - det stora jobbet börjar efter att man har tryckt på "publicera".

Hur ska nyheten distribueras? På vilket sätt når man målgruppen effektivast? Det är bara några av de frågor som dagens journalister måste ställa sig själva.

2. Journalister kan lära av andra branscher
Traditionellt sett så har journalister varit ganska självupptagna med sitt eget arbete. Man har sett sig själva som en tredje statsmakt där man inte behöver utvecklas eller ta till sig kunskaper från andra områden. Men med tanke på att man delvis är ansvarig för distribuering av artiklar så har man fått börja hämta influenser från annat håll. Bland annat är det av ökad vikt att titta på spridningen av varje enskild artikel, något som är hämtat från marknadsförings- och PR-branschen.

“Tidigare analyserade man bara hur bra en löpsedel presterade, men det är på väg att ändras,” säger Martin Schori.

3. Har clickbait-eran nått sitt slut?
Tidigare har det funnits stora problem med clickbait-innehåll där sajter försöker locka besökare med saftiga rubriker som inte alltid överrensstämmer med innehållet. Även om det till viss del finns kvar så kan vi ändå börja att skymta ett skifte.

För att premieras i dagens nyhetsflöde så behöver man skapa engagerande innehåll som får bra spridning via sociala kanaler. Det är viktigare att ha en stor databas vars innehåll och artiklar har en lång livslängd snarare än en startsida som uppdateras frekvent med artiklar som lovar guld och gröna skogar.

# # #

Martin Schori är journalist och författare. Han har tidigare arbetat som nyhetschef på KIT.se och tillträder snart som utrikeschef på Aftonbladet. Han är aktuell med boken Online Only som handlar om den nya medielogiken. Boken går att köpa på Adlibris.