Bronslejon för den digitala ringklockan

Give a Beep på pallplats när Cannes Lions igår kväll avgjordes i kategorin för bästa mobila kampanj. Kampanjen är ett samarbete mellan Mynewsdesk, Edelman Deportivo och Hövding.

Kategorin belönar mobila kampanjer som till exempel använt geoteknik på ett innovativt sätt för att engagera och aktivera målgruppen eller integrerat direktmeddelande på ett effektivt och smart sätt som en del av kampanjen. Under Give a Beep tilldelades hundratals influencers, alla aktiva cyklister i Londons hetsiga trafik, varsin Flic; en smart knapp som lät cyklisterna registrera platser de ansåg vara särskilt farliga på en interaktiv karta över London. Samtidigt skickades automatiskt ett mejl till Londons stadshus för att uppmuntra borgmästaren till att agera.

- De senaste åren har en av de främsta utmaningarna varit att mobilanpassa den digitala kommunikationen. Vi ville skapa en kampanj som kombinerar kreativitet, data och ny teknik på ett innovativt sätt, för att också inspirera andra att utmana gränserna för den mobila upplevelsen, säger Sofia Juhlin, Global Head of Marketing & Communications på Mynewsdesk.

Målet: att nå 100 miljoner människor
Give a Beep föddes ur kampanjen 100 Million Reach Challenge; Mynewsdesk utmanade, tillsammans med Edelman Deportivo, sig själva att nå 100 miljoner människor och valde ut Hövding som partner. Drivkraften bakom kampanjen var att bevisa hur kreativ storytelling med hjälp av en innovativ kommunikationsplattform kan få även små eller okända varumärken att ta plats på den globala arenan tillsammans med varumärkesjättarna. 

Give a Beep, som nyligen också belönades under Webby Awards, var nominerad till Cannes Lions i fyra kategorier totalt; bästa PR-kampanj i kombination med ny och innovativ teknik, bästa digitala hantverk, samt två nomineringar för bästa mobila kampanj (Activation by Location & Messaging Campaign).