Die gelungene Pressemitteilung

Unsere Kundenberater werden häufig gefragt, wann der beste Zeitpunkt sei, um eine Pressemitteilung zu veröffentlichen. Wir möchten uns dieser Frage widmen und noch einen Schritt weitergehen – denn nicht nur der Zeitpunkt ist entscheidend, es gibt auch noch andere Aspekte zu berücksichtigen.

Knackige Überschrift

Um Ihre Pressemitteilung von denen anderer Unternehmen abzuheben, muss direkt in der Überschrift erkennbar sein, worum es in der eigentlichen Mitteilung geht. Eine Pressemitteilung richtet sich in der Regel an Journalisten und Meinungsmacher. Diese haben meistens wenig Zeit und erhalten jede Menge Nachrichten, zwischen denen sie entscheiden müssen.

Nehmen Sie sich also genügend Zeit, um eine passende, prägnante, aber auch spannende Überschrift zu entwickeln. In diesem Artikel ist beschrieben, wie die Firma „Upworthy“ mit Überschriften umgeht. Die Mitarbeiter überlegen sich in der Regel 25 Überschriften zu einem Artikel. Nur so wird das Gehirn angeregt, kreativ zu werden – es entsteht die perfekte Überschrift.

Glaubwürdigkeit

Unabhängig von der Überschrift müssen Sie sich immer wieder bewusst machen, dass Ihre Pressemitteilung hauptsächlich für Journalisten geschrieben ist – nicht für potenzielle Kunden. Deshalb gilt die Regel: Der Text sollte so kurz wie möglich sein und die wichtigsten Informationen auf einen Blick enthalten. Keine Schachtelsätze. Und seien Sie ehrlich. Journalisten verstehen ihr Handwerk und werden merken, wenn Ihre Pressemitteilung für ein Produkt wirbt. Schreiben Sie sachlich und objektiv über Produktentwicklungen oder Neuigkeiten im Unternehmen. Schmücken Sie Ihre Mitteilung nicht mit Adjektiven wie „beste“ und „neustes“. Das wirkt unrealistisch und wertet Ihre Information ab.

Der Zeitpunkt

Analysieren Sie Ihre Zielpersonen bzw. Redaktionen. Wann brauchen sie die Informationen? Wann erscheint die Zeitung oder zu welcher Uhrzeit wird die Sendung produziert? Beachten Sie außerdem, wann Ihre Konkurrenten Pressemitteilungen versenden. Heben Sie sich bewusst davon ab. In diesem Artikel wird beispielhaft erklärt, wann Stoßzeiten für Pressemitteilungen sind und wie Sie dem entgegenwirken können. Wenn Sie zum gleichen Zeitpunkt wie andere Unternehmen wählen, wird Ihre Pressemitteilung eventuell untergehen. Probieren Sie stattdessen atypische Zeitpunkte aus. Nutzen Sie Tage, an denen normalerweise eher nicht so viel passiert, z.B. der Freitag. Viele Redaktionen haben die Woche abgeschlossen und suchen bereits nach Content für die nächste. Wenn Sie dann Ihre Pressemitteilung raussenden, haben Sie gute Chancen, dass Sie in die nächste Woche mit aufgenommen wird.