Evergreen-Content: 1 Plädoyer und 6 Schritte

Content mutiert häufig zum Selbstzweck – Blogposts, Pressemitteilungen und News werden allein um des Publizierens willen verfasst, um mehr Reichweite, mehr Klicks, mehr Resonanz zu erzeugen. Das Ergebnis: Ein schier endloses Meer aus Content, in dem es immer schwieriger wird, zielgruppenrelevantes Publikum zu erreichen. Hier können Evergreen-Inhalte Hilfe leisten. 

Evergreen-Content ist eine Art von Content, den man jederzeit und beliebig oft recyclen, überarbeiten und zu einem anderen, neuen Zweck nutzen kann. Das Beste daran ist: Evergreen-Content ist zeitlos. Dieser Content sollte zum besten Freund eines jeden Marketing-Managers werden. Warum? Weil er kostbare Denk- und Schreibzeit spart und das Suchmaschinen-Ranking verbessert. Man kann damit also nur gewinnen. So arbeiten Sie mit Evergreens: 

Step 1: Alte Inhalte überprüfen
Bevor Sie etwas Neues schreiben, werfen Sie einen Blick auf bereits Geschriebenes. Das kostet etwas Zeit, lohnt sich aber langfristig. Beginnen Sie mit einem schnellen Check der Inhalte, die aktuell auf Ihrer Webseite online sind. Entscheiden Sie welche Seiten offline gestellt, aktualisiert, verstärkt kommuniziert oder wiederverwendet werden können. Wenn möglich, löschen Sie alle Inhalte, die nicht mehr brauchbar sind, wie zum Beispiel Jobanzeigen, Profile von Ex-Mitarbeitern, veraltete Artikel, etc.. Vergessen Sie dabei nicht, die Nutzer, die nach diesen Inhalten suchen, zu neuen, aktuellen (Unter-) Seiten umzuleiten. So verlängern Sie die Verweilzeit auf der Seite und senden ein starkes Signal an Google.

Step 2: Leistung analysieren und auf Qualität fokussieren
Sie wollen natürlich nicht mit Inhalten arbeiten, die schon beim ersten Mal nicht funktioniert haben. Identifizieren Sie stattdessen Ihre erfolgreichsten Posts. Diese können in einer aktualisierten Form weiterhin Ihr Webseiten-Ranking hochschieben.

Wählen Sie ein passendes Zeitfenster für eine Analyse der Performance-Leistung Ihrer Inhalte. Welche davon hatten die höchste Reichweite, die meisten Klicks, Shares und Views? Welche davon haben positives Feedback generiert? Sie kennen Ihre eigenen Erfolgskriterien am besten. Verwenden Sie diese als Grundlage einer kurzen Analyse. Danach wissen Sie besser, wovon Sie Ihrem Publikum mehr geben sollten.

Step 3: Schlagworte-Strategie überdenken
Selbst wenn Ihr Blog super läuft, können Sie den Erfolg noch verstärken – durch eine Aktualisierung der Schlagworte und Ihrer SERP-Strategie (Search Engine Result Pages). Mit dem Keyword Tool von Google können Sie die am häufigsten benutzten Tags identifizieren, die die Sichtbarkeit Ihrer Posts verbessern – ein einfacher Weg, Ihre Story zu optimieren und frisch zu halten.

Step 4: Timing perfektionieren
Jährliche Events, wie Weihnachten oder Sportereignisse eignen sich immer wieder als Aufhänger für Content. Diese Artikel können leicht aktualisiert Jahr für Jahr wiederverwendet werden. Entscheidend ist das Timing. Ein häufiger Fehler ist zum Beispiel das Thema Weihnachts-Shopping erst in den Adventswochen aufzunehmen. Die meisten googeln viel früher rund um das Thema Weihnachtsgeschenke.

Google Trends ist ein wunderbares Tool, mit dessen Hilfe man herausfinden kann, welcher Zeitpunkt sich für welche Themen am besten eignet. Folgende Grafik illustriert das Beispiel Weihnachten: Die Nutzer haben schon ab Oktober letzten Jahres angefangen, Weihnachtsbegriffe zu googeln.

Step 5: Über Blogs hinaus denken
Wenn Sie einen besonders erfolgreichen Blog-Post hatten, können Sie seine Kraft in einem neuen Format wieder aufleben lassen, zum Beispiel als Webinar, Podcast, Interview, Live-Stream oder Infografik. Für neuen Input können Sie zum Beispiel Influencer, Mitarbeiter oder Kunden fragen, ein Statement zum Thema abzugeben. 

Video-Content teilen Sie dann am besten auf Facebook, während Infografiken eher zu Pinterest passen und Listicles ideal für Twitter sind. Wenn Sie die einzelnen Kanäle gut kennen, können Sie Ihren Evergreen-Content in verschiedenen Formen recyclen und so den Traffic auf Ihrer Webseite kontinuierlich erhöhen.

Step 6: Bloß nicht kopieren
Google mag kein Copy-Paste. Ihr Ranking würde darunter leiden. Aktualisieren ist immer besser als duplizieren.

Sie sehen, das Recycling von alten Inhalten bringt nur Vorteile mit sich: Weniger Aufwand/ Kosten, besseres SEO-Ranking und neues Publikum. Wir hoffen, dass Ihnen dieser brandneue Blog-Post ein wenig helfen konnte. Vielleicht möchten Sie ihn sogar weiterverwenden und evergreen machen. 

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