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Was ist „The New Normal“? – Mynewsdesk ist erfolgreicher Eventpartner der NEXT14

Blog-Eintrag   •   Mai 06, 2014 17:31 CEST

Unter dem Motto „The New Normal“ diskutierten am 5. und 6. Mai rund 1.500 Experten aus der digitalen Wirtschaft und Kommunikationsbranche neue Technologie- und Marketingtrends im Berliner Congress Centrum der Hauptstadt. Der Kongress habe wichtige Entscheider im Marketing und B2B-Geschäft angezogen, so Karl-Heinz Piotrowski, Head of Business Development der NEXT Berlin.


Einer der diesjährigen Hauptreferenten der NEXT war Peter Hinssen, IT-Stratege und europäischer Vordenker in Sachen Technolgie- und Gesellschaftswandel. Hinssen veranschaulichte dem begeisterten Publikum das Kongress-Motto:


Technologie ist relevant.

Erstens bedeute „The New Normal“, dass die Technologie extreme Konsequenzen auf die Menschen und ihr Zusammenleben hat. Nicht umsonst würde man von der neuen jungen „Touch-Screen-Generation“ sprechen, welche ihren Wunschzettel an den Weihnachtsmann in einem Link per E-Mail schickt.


Leben ist dort, wo wir online sind.

Zweitens ist Netzwerken im Alltag der Menschen angekommen. Deshalb gehöre zum „New Normal“, dass wir ständig unsere Gedanken und Gefühle mit einer Community teilen und mitteilen möchten. In anderen Worten: Die glücklichsten Menschen im Publikum seien diejenigen, deren Smartphones noch volle fünf Akkuladebalken anzeigen. 


High-Speed Flexibilität.

Drittens meint „The New Normal“, dass sich unsere Umwelt immer schneller und dynamischer entwickelt. Diese erhöhte Geschwindigkeit erfordere eine erhöhte Beweglichkeit in Unternehmen. Denn wenn die äußere Uhr immer schneller tickt, so Hinssen, dann müsse die innere Uhr der Unternehmen auch schneller ticken. „If this does not fit, you are in deep trouble“, ist sich Hinssen sicher. Dabei sei die entscheidende Frage: Können sich Unternehmen anpassen und gleichzeitig daraus Nutzen ziehen?


Interdependente Informationen.

Viertens gehöre zum „New Normal“, dass Informationen immer wichtiger werden und an Anzahl zunehmen. Damit aber verlaufen ihre Folgen nicht mehr linear: Alles sei miteinander verbunden. Die Konsequenz daraus müsse sein, sagt Hinssen, dass sich die netzwerkartige Struktur der Umwelt in der Unternehmensstruktur wiederspiegelt: „It takes a network to deal with and work in a Network“.

Bleibt noch zu klären, was „THE NEXT NEW NORMAL“ sein wird.

Unternehmen müssen die Antwort darauf finden, wie sie mit der gestiegenen Kommunikationskomplexität in der Gesellschaft erfolgreich umgehen können. Welche Unternehmensstrukturen sind notwendig, um den Überblick über alle Kommunikationsaktivitäten zu jedem Zeitpunkt zu behalten? Welche Unternehmensstrategien garantieren Synergie- und Verstärkereffekte? Zahlreiche renommierte Unternehmen haben bereits ihre Antwort darauf gefunden: Es ist der Newsroom von Mynewsdesk. Damit ist Mynewsdesk bereits Marktführer in Schweden.


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