Wie Sie Ihr PR-Team zukunftssicher machen

Es ist der dritte und letzte Whitepaper-Teil zur digitalen PR-Revolution und er ist nun erhältlich! Diesmal im Fokus: Menschen. Die Netzwerker, Reichweitensprenger, Gruppensprecher, Budgetakrobaten und PR-Zukunftsmacher unter Ihnen, die professionelle PR jeden Tag ermöglichen. Was müssen Sie in Zukunft beherrschen und wie wird Ihr Beruf aussehen? Wie motivieren Sie Ihr Team und wie finden Sie neue PR-Rekruten? All das beantwortet das Whitepaper Nummer drei. 

Im Verlauf der Serie ist immer wieder klar geworden, dass die PR-Branche sich immer mehr professionalisiert und spezieller wird. Für Unternehmen wird es deshalb schwieriger, alle Tätigkeiten mit einer einzigen Vollzeitkraft oder einem homogenen Team abzudecken. So genannte High Potentials finden, binden und entwickeln stellt zur Zeit eine große Herausforderung dar. Employer Branding und Talent Management bewegen auch die PR- und Kommunikationsbranche in nicht geringem Maß. Auf zwei Faktoren sollten Sie bei Ihrer Talentsuche achten:

Faktor 1: Experten
Die Methoden, die Kommunikation nutzt, verändern sich. Diese Veränderung hat einen riesigen Einfluss auf die PR-Arbeit. Zum Beispiel gewinnen Video- und Audio-Botschaften gegenüber Textformaten an Bedeutung. Auch die Zielgruppenansprachen verändern sich. Mehr als 80 Prozent der PR-Profis erwarten, dass es in Zukunft viel einfacher sein wird, die technologischen Möglichkeiten der Kommunikation mit Kunden zu personalisieren. Denken Sie zum Beispiel an den Couponing-Riesen payback. Moderne Datenverarbeitungssysteme machen es möglich, im Jahr 33 Millionen auf das individuelle Kundenverhalten spezialisierte Coupons zu erstellen und zu versenden (Quelle). Streuverluste sind out, während 360-Grad-Marketing zunehmend Standard wird.

Auf PR-Profis kommen einfach so viele Spezialgebiete zu, die es unmöglich machen, diese als Allround-Talent zu beherrschen. Achten Sie also darauf, dass Sie Fachfrauen und -männer im Team haben oder arbeiten Sie mit Agenturen oder Freelancern zusammen, die sich auf die jeweiligen Gebiete spezialisiert haben.

Faktor 2: Agilität
Wenn wir in die digitale Zukunft blicken, ist dies eines der großen Schlagwörter. Auch für PR-Teams trifft das zu. Insbesondere in einem dynamischen Feld wie der PR muss man sich an verändernde Umweltbedingungen schnell anpassen können. Somit kommt bei der Talentsuche die Agilität als ein neuer, wichtiger Soft-Skill ins Spiel.

Wer sich an das alte Modell klammert, das eine klare Trennung der Kommunikation von der Produktentwicklung oder dem Vertrieb vorsieht, wird wahrscheinlich weniger Erfolg haben als jemand, der sich mehr mit anderen Abteilungen vernetzt sieht. Disziplinübergreifendes Denken macht Ihr Team zukunftsfähig!

Mehr über die Herausforderungen der digitalen PR-Revolution erfahren Sie in der kompletten Whitepaper-Serie in drei Teilen. Dort finden Sie praktische Anleitungen und Tipps zur Entwicklung Ihrer PR-Strategie, zum Finden der passenden technologischen Instrumente und zur Entwicklung sowie zum Finden neuer Talente.