Neuer Markenauftritt für den Dresdner Kreuzchor von Brand Union Germany

Hamburg / Berlin 10. November 2015. Moderne und Tradition – diese Werte kommuniziert der neue Markenauftritt des Dresdner Kreuzchors, einer der ältesten und berühmtesten Knabenchöre der Welt. Die internationale Brand Strategy und Experience Design Consultancy Brand Union Germany hat das Corporate Design für die Kulturmarke entwickelt, die im nächsten Jahr ihr 800-jähriges Jubiläum feiert. 

Der Chor ist zugleich künstlerische Institution von Weltrang und soziale Gemeinschaft. Auf der Basis des strategischen Leitgedankens „Eine bewegende Erfahrung“ und der Positionierung als emotionale Premiummarke entwickelte Brand Union Germany das visuelle Erscheinungsbild des Chors. Die Implementierung des neuen Designs erfolgte Schritt für Schritt und umfasst alle Medien – zuletzt die Umsetzung der Website, die seit kurzem online ist (www.kreuzchor.de). 

„Der Kreuzchor berührt, bewegt und prägt die Menschen in ihrem Innersten – mit Musik, die ihre Emotionen aber auch ihren Sinn für Höheres anspricht. Diese Kraft sowie die im Kern vorhandenen Gegensätze aus Tradition und Moderne, Wurzeln und Weltgewandtheit, Transzendenz und Gegenwart wollten wir auch visuell zur Geltung bringen und kommunizieren. Brand Union Germany hat uns auf dem Weg begleitet und ein hervorragendes Ergebnis erarbeitet. Mit diesem neuen Gewand starten wir nun in das für uns sehr wichtige Jubiläumsjahr.“ sagt Kreuzkantor Roderich Kreile. 

„Den Chor zu erleben, die Professionalität und Exzellenz gepaart mit der Jugendlichkeit der Jungs ist etwas ganz Besonderes. Diese Erfahrung haben wir in ein Design von Klarheit und Zurückhaltung übertragen. Die neue Identität – wie die Musik – lässt Spielraum für Interpretation und Fantasie. Sie positioniert den Chor als moderne Organisation mit festen traditionsreichen Wurzeln, die eine emotional bedeutende und spirituelle Rolle in der heutigen Gesellschaft hat,“ so Thekla Wege, Executive Director Business Development von Brand Union Germany, die den Chor im Prozess betreute. 

Den Start in sein 800. Jubiläumsjahr wird der Chor gemeinsam mit den Dresdnern unter dem Motto „Danke, Dresden!“ mit einem großen Adventskonzert gebührend feiern. Das Konzert findet am 21. Dezember 2015 um 19.00 Uhr im Stadion Dresden statt. Tickets für das vorweihnachtliche Open-Air- Konzert gibt es an allen bekannten Vorverkaufsstellen und im Internet unter www.kreuzchor.de/adventskonzert.