​Nyt kommunikationsunivers giver gode resultater for C More Danmark

C More Danmark har opnået øget salg, mere effektive kampagner og større kendskabsgrad blandt andet takket være et nyt kommunikationsunivers.

Et nyt kommunikationsunivers udarbejdet af Belong har via de første kampagner bidraget til det til dato bedste salgsresultat hos C More, med et øget salg på mere end 60% i december måned 2018 sammenlignet med året før. Dertil viser en kampagneanalyse fra mediebureauet Wavemaker, at op mod 3 gange så mange seere af TV-kampagnen forstod, at C More var afsender, end det har været tilfældet ved tidligere kampagner.

Sidst, men ikke mindst, har kommunikationsuniverset og kampagnen medvirket til et løft i kendskabsgraden for C More, som nu ligger på 46% i den danske befolkning, hvilketgør C More til den hurtigst voksende streamingtjeneste i 2018 (kilde: Index DK).

Hos C More tilskriver man blandt andet succesen, at kommunikationsuniverset tager afsæt i et mere relevant forbrugerperspektiv.

Kampen om streamerne

Louise Lundgaard, marketingchef hos C More, fortæller: ”Som en mindre udbyder i markedet, er vi ofte et tilvalg til de store streamingtjenester, og tidligere kampagneanalyser har da også gang på gang vist, at forbrugerne havde svært ved at skelne C More fra de andre tjenester. Hvis man vil tage kampen op mod de store, må man først og fremmest sikre, at man har en stærk positionering og kommunikation. C More er en nordisk streamingtjeneste, og vi vil gerne være lokale og nærværende i vores måde at kommunikere på. For at positionere os stærkere havde vi brug for at få udviklet et nyt strategisk kommunikationsunivers. Derfor indledte vi i starten af 2018 et samarbejde med Wilke og Belong.”

Film og serier du skal se

En brugeranalyse fortaget af Wilke for C More, viser at mængden af indhold hos de forskellige streamingtjenester, er så stort og uoverskueligt, at målgruppen ofte bruger mere tid på at lede efter noget man vil se, end egentligt at se noget. Derfor læner man sig ofte op af anbefalinger fra venner, familie og kollegaer.

Hos Belong uddybede man disse indsigter med en række interviews i målgruppen, som viste af denne adfærd ikke blot skyldes, at vi er overvældet af muligheder, men at vi rent faktisk gerne vil se det samme. Group CCO og Founder, Thomas Bjerg forklarer: 

”Det er ikke ualmindeligt at se folk spørge på de sociale medier, hvilken serie de skal kaste sig over, eller omvendt anbefale videre, hvis de lige har set noget godt. Serier og til dels også film er blevet et stort samtaleemne både blandt venner eller på arbejdspladsen. Derfor udarbejdede vi et nyt kommunikationsunivers med afsæt i pay-off´et ”Film og serier du skal se”. Dette er både med til at positionere C More som en kurator af kvalitetsindhold, og samtidig understøtter platformen det nære i den måde, vi anbefaler indhold og inspirerer hinanden til at se noget nyt. Gennem co-creation med brugerne fortaget af Wilke arbejdede vi desuden med forskellige streamingsituationer, danskerne kender fra deres dagligdag, når der er en serie eller film, de bare skal se. For at understrege det lokale og nærværende er disse situationer også tænkt ind i C Mores nye kommunikationsunivers. Vi er super glade for samarbejdet med C More og ikke mindst, at det har været medvirkende til at skabe så markante resultater.”

Selve kampagneelementerne er udviklet og produceret af C More med afsæt i kommunikationsuniverset.

Her ses eksempler fra de seneste kampagner:

https://www.youtube.com/watch?v=XcWsOKeHtds

https://www.youtube.com/watch?v=0Uyckv85jQs

https://www.youtube.com/watch?v=3MgeFUDs1mw

C Mores marketingchef, Louise Lundgaard, kan kontaktes for yderligere kommentarer på 29 72 77 17.