Analyse: Netshopping breder sig til flere grupper af produkter

Vi danskere køber mere og mere ind på nettet, men nordjyden, østjyden og københavneren lægger ikke de samme varer i den elektroniske indkøbskurv. Her kan du se, hvem der foretrækker elektronik og hårde hvidevarer, og hvem der er vild med at shoppe plejeprodukter på nettet.

Der er ikke noget bedre end at få sine elektronikkøb leveret lige til døren. Det lader til at være opfattelsen hos næsten halvdelen af københavnerne. I alt 44 procent af folk fra hovedstaden foretrækker nemlig at købe deres elektronik på nettet, og det er flere end nogen andre steder i landet. Det viser en ny undersøgelse, som Epinion har lavet for Eniro Danmark.

Nordjyder vil have creme og make-up på nettet – østjyder dagligvarer

Hvor folk fra hovedstaden elsker at købe elektronik og hårde hvidevarer på nettet, er nordjyderne mere interesserede i de bløde pakker. De elsker nemlig plejeprodukter og tøj. Mere end to ud af ti nordjyder foretrækker nemlig at købe deres creme, kosttilskud og make-up på internettet. Og mere end hver fjerde nordjyde vil hellere købe tøj på internettet end i fysiske butikker. Det er væsentligt flere end i andre landsdele. Samtidig er østjyderne mere end nogen andre i landet hooked på at købe deres dagligvarer på nettet. Mere end hver tiende østjyde har således fyldt den digitale indkøbskurv med mælk, pasta, grøntsager og andre dagligvarer.  

”Vi kan se, at der er store regionale forskelle på, hvordan folk rundt om i landet handler online. Det er værdifuld viden til netbutikkerne og bekræfter endnu en gang, hvor vigtigt det er at være synlig og søgbar på nettet. Derudover viser undersøgelsen også, at bredden af de produkter, vi køber online, er vokset. Tidligere var det primært bøger, spil og musik, vi klikkede ned i indkøbskurven. Nu køber vi også kosmetik, tøj og i stigende grad dagligvarer på nettet,”  siger Stefan Kercza, administrerende direktør hos Eniro Danmark, der står bag Danmarks to største lokale søgetjenester, Krak og De Gule Sider.

Københavnerne er mest digitale på farten

De nye strømninger viser sig også i danskernes tilgang til research før deres køb. Undersøgelsen viser således, at københavnerne søger meget på mobilen, mens de er på farten. Mere end hver sjette københavner søger efter produkter og serviceydelser på nettet, mens det kun gælder hver anden på Sjælland og Bornholm og hver fjerde i Sønderjylland.

”Det er nogle af de muligheder, smartphones og tablets giver – nu kan busturen ikke kun bruges til at læse en bog, høre musik eller snakke med medpassagerne, men også til at få inspiration til værtindegaven til nytårsaften. Det kan jeg forestille mig, at mange travle københavnere drager fordel af,” siger Stefan Kercza og fortsætter:

”Det peger jo igen tilbage på, at det er en god ide for butikkerne i hele landet at optimere søgbarheden af deres produkter på nettet.”  

Nøgletal fra Eniro Danmarks undersøgelse:

·  44 procent af københavnerne svarer, at de foretrækker at købe elektronik og hårde hvidevarer på nettet.

·  Mere end hver fjerde nordjyde foretrækker at købe tøj på nettet.

·  Mere end to ud af ti nordjyder foretrækker at købe pleje- og sundhedsprodukter på nettet.

·  Mere end hver tiende østjyde foretrækker at købe dagligvarer på nettet.

·  61 procent af københavnerne befinder sig i et transportmiddel, når de bruger mobiltelefonen til at søge efter produkter eller serviceydelser på nettet. Det gælder kun 19 procent på Sjælland og Bornholm og 24 procent i Sønderjylland.

Om undersøgelsen

Eniro Danmarks undersøgelse om produktsøgning og produktkøb er gennemført i perioden 29. august til 8. september 2013.

Data er indsamlet gennem Epinions befolkningspanel, hvor i alt 1.985 personer har deltaget. Data er vejet i forhold til køn, region, uddannelse og alder, så undersøgelsen er repræsentativ i forhold til den danske befolkning.