Fynske SMV’er er optimistiske og opruster markedsføringen

Optimismen blomstrer i dansk økonomi, og flere prognoser har efterhånden peget på, at den økonomiske udvikling har skiftet gear og er rykket fra slæbesporet til vækstsporet. En ny undersøgelse fra Eniro Danmark foretaget blandt mere end 600 ledere landet over viser, at også de små og mellemstore virksomheder på Fyn ser lyst på fremtiden og regner med at opruste på både markedsføring og antal medarbejdere. Syv ud af ti fynske SMV’er forventer at øge omsætning i løbet af det kommende år, hvilket er en stigning på 17 procentpoint sammenlignet med 2013.

Og den stigende optimisme har også en indvirkning på virksomhedernes brug af markedsføring. Mens 44 procent over de seneste 12 måneder har oplevet en stigning i forbruget til markedsføring, forventer hver tredje fynske virksomhed med op til 250 medarbejdere at opruste på området i det kommende år. Og så forventer 54 procent af virksomhederne, at antallet af medarbejdere i virksomheden vil stige over de kommende 12 måneder. Tallene viser både større optimisme og større vilje til at investere i markedsføring, end Eniros undersøgelser dokumenterede i 2013 og 2014.

Virksomhederne mangler en markedsføringsstrategi
I undersøgelsen blev virksomhederne også spurgt ind til, om de har en strategi for markedsføringen. Det har 65 procent af de fynske virksomheder. Ifølge Eniro, der bl.a. står bag Krak og De Gule Sider, er det ærgerligt, at tallet ikke er endnu højere, da virksomheder uden en strategi risikerer at få mindre ud af deres markedsføringstiltag, end den økonomiske situation gør muligt. Det siger Allan Jakobsen, der er administrerende direktør i Eniro Danmark:

”Med en målrettet digital og lokal markedsføringsindsats kan man nå langt selv for et lille budget. Det handler bare om at sætte sig nogle klare mål, kende sin målgruppe, kortlægge de mulige midler og så sætte ind med en effektiv indsats. Og så selvfølgelig at evaluere på indsatsen løbende, så man sørger for, at markedsføringskronerne faktisk giver størst muligt effekt.”

Fakta: Optimistiske SMV’er

• 44 procent af de fynske SMV’er har over de seneste 12 måneder haft et stigende forbrug til annoncering og markedsføring. I 2014 havde 39 procent oplevet en stigning, mens det i 2013 var 27 procent.
• 70 procent forventer, at deres omsætning vil stige i de kommende 12 måneder. I 2014 delte 61 procent af de fynske SMV’er samme optimistisme, mens det i 2013 var 53 procent, der forventede en omsætningsfremgang.
• 54 procent forventer, at antallet af medarbejdere vil stige i de kommende 12 måneder. I 2014 forventede 37 procent en stigning i medarbejderantallet, mens det i 2013 var 40 procent.
• 35 procent af de fynske SMV’er forventer at bruge flere ressourcer på at arbejde med markedsføring og annoncering i det kommende år. I 2014 havde 31 procent samme forventning.

Om analysen
Analysen er baseret på 621 webinterview med danske ledere og topledere i små og mellemstore private virksomhed­er. Interviewene er foretaget via Userneeds’ lederpanel i perioden fra den 15. maj til den 28. maj 2015. De er gennemført med henblik på at opnå en repræsentativ fordeling på landsdel og branche. Det er tredje år i træk, at Eniro Danmark gennemfører ”SMV-analysen”.