Sjællandske SMV'er er skeptiske omkring fremtiden

Eniros årlige lederundersøgelse blandt SMV’er viser, at 51 procent af de små og mellemstore virksomheder på Sjælland tror på vækst i omsætningen mod et landsgennemsnit på 56 procent. Det placerer landsdelens virksomheder blandt de mindst optimistiske i Danmark – kun nord- og sønderjyderne er mere pessimistiske. Undersøgelsen viser samtidig, at virksomhederne trods den moderate optimisme forventer at øge investeringerne i markedsføring samt ansætte flere medarbejdere.

Eniro har for fjerde år i træk taget temperaturen på de små og mellemstore danske virksomheder. Lederundersøgelsen, der er foretaget blandt mere end 800 ledere i hele landet, peger på moderat økonomisk optimisme blandt de virksomheder, der har beliggenhed på Sjælland uden for hovedstaden.

Hos Eniro Danmark har man sammenlignet 2016-undersøgelsen med den første undersøgelse fra 2013:

”Vores lederundersøgelse viser, at 51 procent af SMV’erne på Sjælland forventer at øge omsætningen i løbet af det kommende år mod et landsgennemsnit på 56 procent. Tilbage i 2013 var det 60 procent af de sjællandske SMV’er, der forventede at øge omsætningen. Derudover viser undersøgelsen, at 33 procent af landsdelens virksomheder forventer at øge antallet af medarbejdere de kommende 12 måneder, hvilket er et fald på seks procentpoint i forhold til 2013,” siger Kristoffer Apollo, kommunikationschef hos Eniro Danmark og fortsætter:

”Mens der på landsplan tegner sig et billede af, at mange virksomheders forventninger til vækst i omsætningen er faldet til 2013-niveauet efter et par år med ekstra stor optimisme, er der på Sjælland tale om et generelt fald over de senere år.”

Hver fjerde sjællandske virksomhed mangler en markedsføringsstrategi

I undersøgelsen blev virksomhederne også spurgt ind til, om de har en strategi for markedsføringen. 28 procent af de sjællandske virksomheder svarede nej.

Ifølge Eniro er det ærgerligt, at tallet ikke er højere, da virksomheder uden en strategi risikerer at få mindre ud af deres markedsføringstiltag – specielt set i lyset af en øget lyst til at investere i markedsføring:

”Med en målrettet digital og lokal markedsføringsindsats kan man få meget ud af et mindre budget. En strategi behøver ikke være et stort, forkromet dokument, der tager måneder at udvikle. Det handler først og fremmest om at sætte nogle klare mål, kende sin målgruppe, identificere de rette kanaler og sætte en effektiv indsats i søen. Og så selvfølgelig at evaluere på den løbende, så man sørger for, at markedsføringskronerne giver størst mulig effekt,” slutter Kristoffer Apollo.

Fakta: Skeptiske sjællandske SMV’er

18 procent af de sjællandske SMV’er har over de seneste 12 måneder haft et stigende forbrug til annoncering og markedsføring. I 2013 lå dette tal på 24 procent.

51 procent forventer, at deres omsætning vil stige i de kommende 12 måneder, mod 60 procent tilbage i 2013.

33 procent forventer, at antallet af medarbejdere vil stige i de kommende 12 måneder, mens dette tal lå på 39 procent i 2013.

24 procent af de sjællandske SMV’er forventer at bruge flere ressourcer på at arbejde med markedsføring og annoncering i det kommende år. Tallet lå på samme niveau i 2014, hvor dette spørgsmål for første gang var med i undersøgelsen.

Om analysen

Analysen er baseret på 1.500 webinterview med ledere og topledere i svenske og danske små og mellemstore virksomhed­er (2-249 medarbejdere) – heraf 800 i Danmark og 123 på Sjælland uden for hovedstaden. Interviewene er foretaget via Userneeds’ lederpanel i perioden fra den 19. april til den 3. maj 2016. De er gennemført med henblik på at opnå en repræsentativ fordeling på landsdel og branche. Det er fjerde år i træk, at Eniro gennemfører ”SMV-analysen” i Danmark, og første gang den gennemføres i Sverige. I 2013 indgik 600 små og mellemstore danske virksomheder.