Kærligheden til naturen. Det var vores argument i 1960. Og det er vores argument i dag.

Vi udvider udvider Fjällrävens nye hardshell serie med Övik Eco- Shell Jacket og Lappland Eco-Shell Poncho. Eco-Shell-serien har allerede fået stor opmærksomhed på ispo 2015, hvor den nye Keb Eco-Shell Anorak blev tildelt en ISPO Award, og interessen blev yderligere intensiveret i efteråret, da mediernes søgelys vendte sig mod outdoorbranchens brug af skadelige fluorcarboner. Fjällräven bruger pfc-fri imprægnering på deres produkter - også i udstyr som rygsække og deres nye, opgraderede telt serie (i butikkerne i foråret 2016). Udover disse bestræbelser, er Fjällrävens Dunløfte ved at vinde momentum, med endnu mere isolerende modeller, foret med sporbart etisk produceret dun. Sidst men ikke mindst er Re-Kånken kommet til ved hjælp af en vandbesparende SpinDye® farve teknologi og genbrugt polyester som den primære råvare. Re-Kånken er en videreudvikling af et allerede bæredygtigt ikon - den højt elskede Kånken rygsæk.

Og det bedste ved det hele er: at det er i komplet tråd med vores dna. Hvem vi er som brand, er, hvem vi er som mennesker. Det hele startede med kærlighed til naturen, og at lave udstyr, der ville give flest mulige mennesker, som muligt, mulighed for at gøre naturen til en større del af deres liv. Det var vores argument i 1960. Og det er vores argument i dag.