JYSK ændrer strategi i Asien

Godt otte år efter JYSK åbnede de første butikker i Shanghai, har JYSK besluttet at revidere strategien for Asien og lukke de nuværende 13 butikker i Kina.

Det går godt i JYSK. Antallet af kunder stiger markant, og det samme gør både omsætning og indtjening.

Bare ikke i Kina. 

Derfor har ledelsen i JYSK Nordic besluttet, at der skal udarbejdes en ny strategi for Asien, som betyder, at JYSKs nuværende 13 butikker i Kina løbende bliver lukket i løbet af det kommende år.

”Det er vi selvfølgelig ærgerlige over. Det er en træls, men nødvendig beslutning. JYSK er kendt for at investere langsigtet og acceptere, at det kan tage mange år at komme i plus på et nyt marked. Men i forhold til Kina må vi ganske enkelt konstatere, at vi ikke har kunnet finde den rigtige formel, og derfor lukker vi de butikker, vi har i dag, og så må vi tilbage til tegnebrættet,” siger CEO & President i JYSK Nordic, Jan Bøgh.

Medarbejdere skal godt videre

Han er først og fremmest ked af det på vegne af de medarbejdere, der over det kommende år mister deres arbejde.

”Det er mennesker, der har slidt og slæbt for at få projektet til at lykkes, og det er bestemt ikke deres skyld, at vi ikke har opnået den forventede succes. Derfor er det vigtigste lige nu, at de kommer godt videre,” siger Jan Bøgh.

I forhold til fremtidsplanerne for JYSK er ekspansion i Asien noget, der bliver arbejdet med i JYSKs kommende strategi, og selv om Jan Bøgh er ærgerlig over de nuværende udfordringer, understreger han, at det ikke er noget, der ændrer ved JYSKs langsigtede planer.

”Vi skal have JYSK-butikker over hele verden. Det inkluderer også de asiatiske lande og Kina. Men i JYSK er vi først og fremmest købmænd. Så hvis vi ikke tjener penge på et marked og ikke har fundet den rette strategi for, hvordan vi kan komme til det, tager vi selvfølgelig konsekvensen. Det har vi gjort nu, og så handler det om at få lavet en ny strategi for, hvordan vi kommer godt ind på en række andre markeder,” siger Jan Bøgh.