Skip to main content

Den digitale dille går offline

Pressemeddelelse   •   Dec 17, 2018 08:10 CET

Selvom det kan føles som om, alt foregår online i disse dage, så går flere trends fra Youtube til den analoge verden. “Vi vil gerne prøve de samme ting, som dem vi følger på sociale medier - om det så er ice bucket challenge, unboxing, pranks eller andet,” forklarer Ditte Christensen

Hvis du har et barn, som er såkaldt tween eller teenager, så er du smerteligt bevidst om det: iPaden eller smartphonen er deres kæreste eje, og iPad-tid er dit bedste forhandlingsmiddel til at få pligterne klaret i hjemmet. 70% af de 7-12 årige børn ser dagligt indhold på Youtube, ifølge tallene fra DR Medieudviklingen.

Men hvad gør man så, når julen står for døren, og de små poder ikke vil sætte krydser i legetøjskatalogerne, for det eneste de ønsker sig er digitalt og virtuelt, og det er svært at pakke ind? Hvad gør man, når det nu ikke længere kun er de bløde pakker, der ikke duer, men også de hårde pakker, der skal byttes? Der kan være hjælp at hente, hvis du undersøger, hvad dine børn følger med i.

“Hvis Rasmus Brohave spiller fodbold, Fie Laursen viser sin nye julesweater frem, eller en helt tredje Youtuber unboxer en pakke med sin nye lipgloss, så er der stor sandsynlighed for, at dit barn vil blive glad for at få det samme. Youtube-stjernerne er idoler, og det er der ikke noget nyt eller mærkværdigt i. Det er på samme måde, som vi så op til Kelly fra Beverly Hills 90210 og gik i højtaljede cowboybukser, eller da alle forgudede Rachel fra Venner og bad om samme frisure hos frisøren. Forskellen er blot, at de unge i dag er endnu hurtigere til at tage tendenserne til sig, og at Youtuberne er mere dem selv og ofte deler erfaringer og hverdagsproblemer om alt fra legetøj, makeup og virale tendenser, som andre børn og unge også selv kan relatere til,” mener Ditte Christensen, som er kommunikationsrådgiver og content specialist hos Mynewsdesk.

Nysgerrighed slår kontrol

Ifølge indsigter fra DR Medieudviklingen betyder det også noget for de unges valg af Youtube som medie, at forældrene ikke er på det, som på Facebook. Spørger man familierådgiver Charlotte Højgaard behøver det dog ikke være så svært at få adgang.

“Youtube er nemt, hurtigt og let tilgængeligt. Selv min mindste datter streamede Gurli Gris og Paw Patrol fra hun var 3-4 år. Mine drenge på 14 og 15 og min pige på 12 bruger det også. De følger youtubere, de kan identificere sig med. Nogle gange er det for at få hurtig underholdning, andre gang er det fordi de er fascineret af de kendte, eller skal se hvordan man laver slim, eller spiller den bane på computeren, hvor man ikke selv kan komme videre,” fortæller familierådgiver Charlotte Højlund og tilføjer: “Vi taler meget åbent om, hvad de ser. Jeg spørger gerne ind til det, når vi spiser aftensmad, eller når de sidder og ser det inde i stuen. Det er ikke ligefrem fordi det, de ser, interesserer mig - jeg er bare interesseret i mine børn. Derfor handler det også om at spørge nysgerrigt ind, ellers virker det meget hurtigt kontrollerende, og det skal vi passe på med, når vi i forvejen har taget meget privatliv fra dem. Vi er dybt engagerede i deres skoleliv, vi kan tracke dem på telefonen og få fat på dem 24/7. Det er også vigtigt, de har noget for sig selv. Derfor skal dine spørgsmål være helt simple som: Hvad kan du lide ved det? Og hvad giver det dig?”

Spil dig ind i deres hoveder

De unge vil være som deres Youtube-idoler, og derfor ser man også flere virksomheder bruge unboxing-konceptet, hvor man skal pakke en æske ud for at se, hvilket legetøj, hvilket stykke makeup eller andet, der gemmer sig under indpakningen. Men nu er turen også kommet til noget af det, der for alvor kan samle familien, nemlig brætspil.

“Vi oplever, at der er stor interesse for at gøre det, man ser på Youtube til noget analogt, man selv kan være en endnu større del af,” mener Ditte Christensen og bakkes op af legetøjsbranchen. “På Youtube trives konceptet “You laugh, you lose” blandt andet, hvor det gælder om at få sin modstander til at grine, når man fortæller vittigheder. Det er nu blevet til et spil, hvor man kan have en fjollet paryk på, mens man laver gæt og grimasser, eller hvor man må holde masken, som spillet også hedder, mens man hører vitser og gåder som “Hvad kalder man tomatens tyndskid? Ketchup”. Det giver børnene mulighed for at prøve det samme som deres idoler på Youtube, og det giver dig som forælder mulighed for at komme ind i børnenes univers og mulighed for at have noget familietid sammen, så iPaden ikke tager al tiden,” mener Michael Jensen, som er administrerende direktør hos legetøjsdistributøren Maki.

Familierådgiveren ser også fordele ved at mødes over neutral grund gennem et spil man sammen kan grine af for at åbne snakken om Youtube.

“Der er ingen facitliste. Du må mærke efter og prøve det af for at finde ud af, hvad der virker for jer. Men det er en super idé at bruge et spil, fordi det giver en udmærket anledning til at spørge åbent og nysgerrigt ind uden at overtræder deres private grænser,” understreger hun.


Maki A/S er en af de største distributører af legetøj, spil og licenserede produkter i de nordiske lande; Danmark, Sverige, Norge og Finland. Maki håndterer på nuværende tidspunkt 50 internationale mærker og har 4 lokale licenser, hvilket bliver solgt til over 1500 kunder og 5000 nordiske butikker og webshops. Maki blev grundlagt i 1995, og både vores HQ og lager er beliggende i Silkeborg, Danmark.