Tillid til digitale medieindkøb

De problemer og usikkerheder, man taler mest om i forbindelse med digitale investeringer, omfatter groft sagt områderne: Ad fraud (er der et menneske bag skærmen?), Brand safety (bliver min reklame vist i et trygt miljø?), Viewability (hvor stor en del af min reklame bliver faktisk vist?) og Transparency (handler jeg på klare vilkår?).

Den digitale medieudvikling har rykket os fra forudbestilte indrykninger i analoge medier mod digitale målgruppeindkøb i realtid. Det har gjort mediekøbet meget mere komplekst. Og i takt med budgetterne til digitale indkøb øges, stiger interessen naturligvis for, hvad der reelt købes. Alle ønsker, at deres forretningstransaktioner er så gennemsigtige som muligt – det gælder også digitale mediekøb.

Udviklingen resulterer i en ofte fuldstændig forandret produktion og værdikæde. De enkelte komponenter er nu fordelt ud på forskellige virksomheder og ofte i flere lag samlet af teknologiske løsninger: Mediesælgere erstattes af automatiske handelsplatforme, mediemålinger og analysefolk erstattes af 3. partsdata og DMP’er, den manuelle optimering erstattes af algoritmer og kunstig intelligens. Den udvidede adgang til data har skabt både nye muligheder og trusler, som åbner for helt nye produkter og services.

På samme måde som Danmark rangerer højest på listen over verdens mindst korrupte lande, så er vores mediemarked også blandt de mest transparente og velregulerede i verden. Det er både kulturelt og historisk betinget. Men usikkerheden omkring det digitale medieindkøb har også nået vores marked.

Det er vores overbevisning, at mulighederne klart opvejer truslerne. Men med de digitale muligheder og forandringer følger som nævnt også utryghed og risici for både bureauer og kunder. Det er derfor afgørende, at markedets parter – både annoncører, bureauer og udbydere – har en åben dialog og arbejder sammen om løsninger.

Hos Mindshare og GroupM har vi valgt at tage ansvar for at drive udviklingen og sikre åbenhed på markedet. Derfor har vi samlet en række artikler, som kommer vidt omkring emnerne. Konstruktive kommentarer, ligesom input til nye artikler er meget velkomne til Nordic CEO, Martin Ove Rasmussen.