Blogindlæg -
Sådan finder journalisterne jeres historier
Tidligere på året offentliggjorde TEK Group rapporten “2012 Online Newsroom Survey Report”, der klarlagde journalisters syn på virksomheder og organisationers newsrooms. Det står ikke overraskende meget klart, at journalister forventer, at virksomheder og organisationer tilbyder adgang til relevant materiale online.
Således svarer over 9 ud af 10 journalister i undersøgelsen, at det er vigtigt med nem adgang til bl.a. pressemeddelelser, kontaktpersoner og billeder i høj opløsning. Derudover er andelen af journalister, der efterspørger videomateriale også stigende.
Dette går fint i spænd med TEKGROUP og Bulldog Reporters rapport fra 2010, hvori journalisters brug af internettet og sociale medier blev afdækket. Her berettede 84% af de 1.404 deltagende journalister nemlig, at de minimum en gang om måneden besøger virksomheders newsrooms eller hjemmesider.
Interessant nok så er mere end halvdelen af journalisterne dog enige om, at når de besøger en virksomheds hjemmeside eller newsroom, så er det ofte svært at finde frem til relevant pressemateriale og kontaktpersoner. Forhåbentlig er denne statistik blevet bedre siden 2010.
Apropos dårlig statistik så beklagede ca. halvdelen af journalisterne over, at PR-medarbejdere ikke gjorde deres research ordentligt mht. journalisternes interesseområder. Derfor kommer det næppe som en overraskelse, at 50% af respondenterne betragtede PR-medarbejdere som nogle, der forstyrrede deres arbejdsdag.
Hjælp journalisterne med at finde dit newsroom
Når journalister søger efter information, så starter mere end 95% på Google, mere end 50% benytter Twitter eller RSS-feeds i deres virke som journalist, og hele 73,4% benytter Facebook til research. Og disse tal er altså fra 2010!
Det er derfor vigtigt, at alt PR-materiale er tilgængeligt online og søgemaskineoptimeret - og ikke blot søgemaskineoptimeret til virksomhedens navn. For 98% af journalisterne forventer altså, at dit newsroom er klar til at tage imod dem.
Blogindlægget er skrevet af Kenneth Wagner fra Mynewsdesk Danmark. Kenneth har været hos Mynewsdesk siden november 2011. Find ham på bl.a. Twitter og Linkedin.
Hele rapporten er vedhæftet i PDF format. Resultaterne er viderebragt med tilladelse fra TEKGROUPs Co-Founder Steve Momorella.
