Stadigt flere danskere foretrækker e-bogen

Den danske bogbranche forsætter sin positive vækst og klarer sig bl.a. bedre end kollegerne i nabolandene Sverige og Norge. Det er dog afgørende, at branchen følger forbrugernes behov, og at den danske bogbranche formår at forny sig på en måde, der understøtter væksten. Det viser PwC’s årlige analyse Global entertainment and media outlook 2017-2021.

Ifølge PwC’s årlige analyse Global entertainment and media outlook 2017-2021 er den danske bogbranche i vækst med en omsætning i 2016 på ca. 2,3 mia. kr. og en forventet omsætning i 2021 på ca. 2,5 mia. kr. Den gennemsnitlige årlige vækst udgør således ca. 1,3 % og højere end den globale vækst på 1,1 %. Til sammenligning forventes bogbranchen i såvel Sverige som Norge at opleve et stagnerende marked med en faldende tendens frem mod 2021 på henholdsvis -0,8 % og -0,3 % årligt.

”Danskerne er stadigt glade for den trykte bog, men det er også et faktum, at vi hele tiden ændrer måden, hvorpå vi læser eller lytter til historier på. Det er derfor afgørende, at bogbranchen forstår at følge med læsernes ændrede behov,” fortæller Leif Ulbæk Jensen, partner og medieekspert i PwC.

E-bogen trækker væksten
Tallene dækker over forbruger-, uddannelses- og professionelle titler og både e-bøger samt de trykte bøger og lydbøger samlet under ét. Uddannelsesbøger er den genre, der kan se frem til den største vækst med en gennemsnitlig årlig stigning på 4,6 % frem mod 2021, hvorimod de professionelle titler og forbrugerbøgerne forventes at opleve lidt mere beskedne stigninger på hhv. 0,6 % og 0,2 %.

”Alle genrer kan se frem til fremgang, men det er e-bøgerne, der vil holde hånden under væksten inden for såvel forbruger-, uddannelses- og professionelle titler. E-bøgerne vil opleve to-cifrede vækstrater, mens kategorien med trykte bøger og lydbøger forventes lav vækst eller ligefrem negativ vækst frem mod 2021,” forklarer Leif Ulbæk Jensen, partner og medieekspert i PwC.

I Sverige og Norge ser markedet anderledes ud, og det er ikke nødvendigvis de samme udfordringer og behov, som bogbranchen står overfor der, vurderer PwC:

”I Sverige er lydbøger og onlinekøb f.eks mere populære blandt befolkningen end i Danmark, og i Norge er der et krav om, at al publiceret materiale deponeres på Nationalbiblioteket, som lige nu er under en digitaliseringsproces. Det betyder, at al materiale ligger online til gratis og fri brug. Det giver selvfølgelig nogle helt andre spilleregler og udfordringer i branchen,” fortæller Leif Ulbæk Jensen.

Et nyt segment
Den årlige bogmesse i november 2017 tiltrak et rekordhøjt antal publikum med cirka 36.000 mennesker, og der var åbnet op for, at de små forlag samt privatpersoner kunne leje en stand ved messen. På det seneste har der været større fokus på selvpublicering eller indiebøger, som er bøger, der udgives direkte fra forfatteren til læseren og uden om de store forlag i den danske bogbranche.

”På bogmessen var der gjort plads til de små forlag og ikke mindst selvpublicering. De små forlag og selvpublicerende privatpersoner kunne leje en stand, samtidig med at der blev opsat en scene for forfatterne, som dermed kunne præsentere deres materiale for nye tilskuere. På den måde blev der taget hånd om de små forlag ved bogmessen, hvilket er et tegn på, at den dansk bogbranche har fokus på forbrugerne og deres behov. Tiltag som dette er med til at understøtte den vækst, som branchen oplever,” udtaler Leif Ulbæk Jensen.

Om Outlook
PwC’s 18. årlige udgave af Global entertainment and media outlook 2017-2021 indeholder en omfattende global internet-analyse af forbruger- og reklameudgifter. På grundlag af femårige historiske data og femårsprognoser og kommentarer fra mere end 17 branchesegmenter i 54 lande, som er direkte sammenlignelige fra år til år, gør Outlook det lettere at sammenligne forbruger- og reklameudgifter i de forskellige segmenter og lande. Se mere og få fuld adgang til analysen på www.pwc.com/outlook.

Segmenter, der er omfattet af Outlook
TV og video, TV-reklamer, internet-reklamer, internet-adgang, radio, reklamer i det offentlige rum, videospil, biografer, avisudgivelse, bladudgivelse, business-to-business, bogudgivelse og musik.