Professor: Sammenligningssider hjælper forbrugerne med at spare penge

Det er ikke mange år siden, at vi med en global finanskrise fik en lærestreg om, at storforbrug eller måske nærmere overforbrug kan have konsekvenser. 

I det mere forbrugerbevidste dagens Danmark har flere sammenligningssider til forskellige former for produkter vundet indpas i forbrugernes bevidsthed, og det er med god grund. Disse sammenligningssider giver nemlig god mening for den prisbevidste forbruger.

Spar tid og penge

Fordelene ved disse online hjælpeværktøjer understreges  i en rapport fra Konkurrence – og Forbrugerstyrelsen[1], der konkluderer, at sammenligningssiderne både sparer forbrugerne for tid, når de skal søge informationer og penge i selve købssituationen. Det er således både hurtigere og billigere at anvende sammenligningssider. Konkurrence – og Forbrugerstyrelsen anslår, at den danske forbruger i gennemsnit kan spare 10%, når man vælger det billigste produkt fra sammenligningsider i forhold til den gennemsnitlige pris.

Rapporten beretter, at sammenligningssider skaber gennemsigtighed i de forskellige markeder, og dette kan altså være med til at sænke priserne.  En tendens som professor fra IT-Management på Copenhagen Business School Niels Bjørn-Andersen nikker genkendene til:

” Sammenligningssider har en vigtig funktion for de danske forbrugere”, påpeger han. ” Virksomhederne skal passe på, når nogen overvåger deres branche.  De kan eksempelvis ikke alle tage den samme pris for produktet, så sammenligningssider kan være med til at presse virksomhederne på prisen”, konkluderer han.

Simple kontra komplekse sammenligninger

Når man snakker om sammenligningssider, er der reelt to kategorier, som disse kan deles op i; de simple markeder og de komplekse markeder.

De simple

På de simple markeder er det kun selve købsprisen, som forbrugeren skal sammenligne. Køber du en vaskemaskine, en bog eller en computer er det typisk kun selve engangsprisen på produktet, som forbrugeren skal tage højde for. Inden for disse markeder kan sammenligningssiderne nemt og hurtigt give dig et overblik over, hvad de forskellige virksomheder tager for det valgte produkt, og dermed er vejen til det billigste produkt gjort enkel.  Som dansk forbruger har man givetvis lagt vejen forbi flere af disse sammenligningssider, som blandt andet tæller Hotels.com inden for hotelsammenligninger, EDB-priser som har overblik over det elektroniske marked og Pricerunner, der dækker flere brancher og produkttyper.

De komplekse

Der findes modsat også brancher og produkter, hvor dét at finde den rigtige pris er af mere kompleks karakter. Er der flere parametre, som renter, gebyrer og andre ekstra omkostninger, der er afgørende for den endelige pris, kan det være mere uoverskueligt for forbrugeren at finde frem til det billigste produkt.

Der findes dog flere sammenligningsider inden for de komplicerede markeder, der har skabt samme form for gennemsigtighed, som vi oplever på de simple markeder. Også her kan de danske forbrugere i dag nemt få et overblik over et ellers uoverskueligt marked. Inden for eksempelvis  forsikringer er forsikringsguiden.dk en brugbar side, imens Samlino.dk laver sammenligninger og vejledninger inden for både bank-, a-kasse- og bredbåndverdenen.

En af de sammenligningssider, der virkelig har været med til at ændre et marked er Momondo, der udfører sammenligninger inden for fly- og rejsemarkedet. Hos Momondo har man også oplevet, hvad sammenligningssiderne har gjort for forbrugerne. Momondos danske talsperson Lasse Skole Hansen påpeger, at ” Prissammenligning på rejsemarkedet har ført til bedre overblik og transparens omkring pris og andre forhold omkring rejsen, for eksempel rejsetid, billigste direkte fly og ekstra gebyrer, og det kommer forbrugerne til gode”.

Uanset hvilken produkttype man er på udkig efter, er det fordelagtigt at lægge vejen forbi en sammenligningsportal, der dækker det givende produkt. De er alle gratis for forbrugeren, og man har således intet at miste ved at tjekke sammenligningerne ud, inden købet foretages. 

Kilder:

Citat: Niels Bjørn-Andersen – Professor IT-Management – Copenhagen Business School

Citat: Lasse Skole Hansen – PR Manager - Momondo

[1] Prissammenligninger på internettetKonkurrence- og Forbrugeranalyse 05. www.kfst.dk – side 2